Un presidente Donald J. Trump con rostro sombrío mira fijamente al lector, bajo el título "LEY Y ORDEN". El graffiti en la imagen de la esquina de la publicación de Facebook de la Casa Blanca dice "Muerte a ICE". Debajo, una foto de los manifestantes asfixiados con gases lacrimógenos. Y debajo de todo, un titular más pequeño: "El presidente Trump despliega 2.000 guardias nacionales después de una redada de agentes de ICE, sin piedad para los disturbios y saqueos sin ley".
Una comunicación oficial de la Casa Blanca apareció en Facebook en junio de 2025, después de que Trump enviara tropas para sofocar protestas contra agentes del Servicio de Inmigración y Control de Aduanas en Los Ángeles. Visualmente, es melodramático, casi cursi, similar a una promoción televisiva.
Publicación de Facebook de la Casa Blanca de junio de 2025 Cuenta de Facebook de la Casa Blanca
La publicación no es una excepción.
En la administración Trump, las publicaciones en las redes sociales de la Casa Blanca a menudo desdibujan la línea entre política y entretenimiento, y entre realidad e ilusión.
La Casa Blanca publicó imágenes de inteligencia artificial de Trump como el Papa, Superman y un Jedi de Star Wars, listo para luchar contra los "lunáticos radicales de izquierda" que traerían "asesinos, narcotraficantes... y conocidos miembros de la pandilla MS-13" al país.
Recientemente, durante el fin de semana de las protestas "No Kings", tanto Trump como la Casa Blanca publicaron un vídeo del presidente con una corona y pilotando un avión de combate, desde el cual arroja heces a una multitud de manifestantes que se encuentran debajo.
Detrás de todo esto hay una estrategia política calculada: apelar a la base política de Trump, en su mayoría blanca, de clase trabajadora, rural o urbana, evangélica y culturalmente conservadora.
Como académicos que estudiamos la comunicación en la política y los medios, creemos que la retórica y el estilo de la Casa Blanca son parte de un cambio global más amplio que a menudo se encuentra en países que experimentan una mayor polarización y un retroceso democrático.
En las protestas "No Kings" del fin de semana, Trump publicó un vídeo de él mismo arrojando heces a una multitud de manifestantes. Estilo de la Casa Blanca
En el pasado, los líderes nacionales generalmente han favorecido un tono profesional, ya sea en las redes sociales o en los medios tradicionales. Su lenguaje era neutral y pulido, impregnado de jerga política.
Si bien la comunicación política populista se ha vuelto más común junto con la proliferación de las redes sociales, las normas de comunicación se han alterado aún más en las publicaciones de Trump en las redes sociales de la Casa Blanca.
Son partidistas, teatrales y exagerados. Su tono es casi circense. El proceso de gobernar se presenta como un reality show de televisión, en el que se desempeñan roles políticos independientemente de las consecuencias del mundo real. Los esquemas de colores vibrantes y las imágenes estilizadas convierten los mensajes políticos en un espectáculo visual. El lenguaje es coloquial, con los pies en la tierra.
Así como otras personas influyentes en diferentes dominios podrían crear una conexión emocional adaptando mensajes, contenidos, productos y servicios en las redes sociales a las necesidades y deseos de clientes individuales, la Casa Blanca está adaptando su contenido a las creencias, el lenguaje y la cosmovisión de la base política de Trump.
Al hacerlo, la Casa Blanca refleja una tendencia amplia y creciente en la comunicación política, retratando a Trump como "el campeón del pueblo" y utilizando una comunicación directa e informal que apela al miedo y al resentimiento.
Las redes sociales de Trump en la Casa Blanca no hacen ningún esfuerzo por promover la unidad social o el diálogo constructivo, ni por reducir la polarización (y a menudo la aumentan). Los inmigrantes indocumentados, por ejemplo, a menudo son retratados como inherentemente malvados. Las redes sociales de la Casa Blanca amplifican el contenido dramático y cargado de emociones.
En un vídeo, Trump recita un poema sobre una mujer amable que toma una serpiente, sustituto de un inmigrante que en realidad es una serpiente peligrosa. "En lugar de darle las gracias, esa serpiente la mordió brutalmente", recita Trump.
estoy hablando con la base
Aunque algunos académicos han calificado de "aficionado" el estilo de las redes sociales de la Casa Blanca, eso no ha resultado en cambios.
La falta de respuesta a los comentarios negativos se explica en parte por el objetivo estratégico de estas comunicaciones: apelar a las frustraciones de la base política profundamente desafectada de Trump, que parece disfrutar del estilo de las redes sociales de la Casa Blanca.
Los académicos identifican a muchos de estos votantes como el "precariado", un grupo cuyos empleos alguna vez estables protegidos por sindicatos han sido subcontratados o reemplazados por trabajos de servicios precarios y de bajos salarios. Estos trabajadores, muchos de ellos ex demócratas, ya no pueden contar con un sueldo regular, beneficios o un trabajo con el que puedan identificarse.
Como resultado, es más probable que apoyen a candidatos políticos que creen que responderán a su inestabilidad económica.
Además, muchos de estos votantes culpan a la pérdida de estatus social por una ruptura en lo que consideran el orden jerárquico racial, especialmente en comparación con los trabajadores con un alto nivel educativo. Muchos de estos trabajadores no confían en los medios y otras instituciones de élite que sienten que les han fallado. Las encuestas muestran que son muy receptivos a los mensajes que validan sus quejas y que muchos ven a Trump como su defensor.
Las redes sociales de Trump y la Casa Blanca se dirigen a esta audiencia.
En las redes sociales, el presidente es libre de burlar normas que enojan a sus críticos pero que tienen poco efecto en sus partidarios, quienes consideran que el actual sistema político es defectuoso. Un ejemplo: el mensaje de San Valentín de la Casa Blanca que decía "Las rosas son rojas, las violetas son azules, ven aquí ilegalmente y te deportaremos".
Además, Trump y las redes sociales de la Casa Blanca están utilizando el estatus de celebridad del presidente, junto con la comedia y el espectáculo, para inmunizar a la administración de las repercusiones, incluso entre algunos de sus críticos.
Los gestos y el lenguaje exagerados de Trump, su burla de los oponentes y el uso de caricaturas para burlarse de categorías enteras de personas (incluidos demócratas, discapacitados, musulmanes, mexicanos y mujeres) son leídos por su base política como una evisceración lúdica y entretenida de la corrección política. Puede ser un pilar sólido de su apoyo.
Pero priorizar el entretenimiento sobre los hechos tiene implicaciones a largo plazo.
Las estrategias de comunicación de Trump ya están sentando un precedente global, al alentar a otros políticos a adoptar tácticas teatrales y polarizadoras similares que distorsionan o niegan los hechos.
Estos métodos pueden atraer a algunas audiencias, pero corren el riesgo de alienar a otras. El compromiso político informado ha disminuido y el retroceso democrático se está convirtiendo cada vez más en una realidad.
Aunque el estilo de comunicación de la Casa Blanca es divertido e irreverente, tiene un objetivo serio: difundir mensajes ideológicos destinados a crear un sentido de fuerza y justicia entre sus partidarios.
En pocas palabras, se trata de propaganda diseñada para convencer a los ciudadanos de que el gobierno es fuerte, sus enemigos son malvados y que sus conciudadanos –los "verdaderos estadounidenses"– piensan de la misma manera.
Los estudiosos señalan que la proyección de imágenes de autoridad, a menudo cómicas, por parte de la Casa Blanca refleja el estilo visual de los gobiernos autoritarios. Ambos buscan ser vistos como controlando el orden social y político y, por lo tanto, desalentando la disidencia.
La principal diferencia entre los dos es que en una democracia profundamente polarizada como la de Estados Unidos, los ciudadanos interpretan estas demostraciones de autoridad de maneras completamente diferentes: generan oposición entre los oponentes de Trump, pero apoyo entre los partidarios de Trump.
La creciente intolerancia que erosiona la cohesión social socava el apoyo a las normas democráticas y debilita la confianza en las instituciones. Y eso abre la puerta a la regresión democrática.
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