Aterrador. Espantoso. Profundamente equivocado.
Esas estuvieron entre las reacciones viscerales esta semana de Emily Blunt, Whoopi Goldberg, Natasha Lyonne y muchos otros actores y cineastas sobre la repentina fama de Tilly Norwood.
Norwood no es real: la mujer morena que aparece en un boceto de comedia en su página de Instagram, de hecho, es un compuesto generado por computadora.
"Puedo ser IA, pero me siento muy reales emociones en este momento", dice un mensaje en la página de Instagram de Norwood. "¡Estoy tan emocionado por lo que vendrá después!"
El sentimiento no fue ampliamente compartido, al menos en Hollywood, donde las ansiedades sobre el uso y el abuso de la inteligencia artificial que reemplazan a los actores son profundas.
La creadora de Norwood encendió un furor después de que anunció que el actor digital pronto sería firmado por una agencia de talentos.
Esta semana, Sag-Aftra intervino con una respuesta fulminante, descartando a Norwood como un "personaje generado por un programa de computadora que fue capacitado en el trabajo de innumerables artistas profesionales".
Hace dos años, los miembros del sindicato se dedicaron a luchar por más protecciones de IA en sus contratos con los principales estudios.
"Están tomando el trabajo de nuestros miembros profesionales que se ha creado, a veces durante generaciones, sin permiso, sin compensación y sin reconocimiento, construyendo algo nuevo", dijo el presidente de Sag-Aftra, Sean Astin, en una entrevista.
"Pero la verdad es que no es nuevo. Manipula algo que ya existe, por lo que la presunción de que no está dañando a los actores, porque es su propia cosa nueva, ignora la verdad fundamental de que está tomando algo que no les pertenece", dijo Astin.
Astin dijo que daría la bienvenida a una conversación con la compañía detrás de Tilly Norwood.
"Queremos permitir que nuestros miembros se beneficien de nuevas tecnologías", dijo Astin. "Solo necesitan saber que está sucediendo. Necesitan dar permiso para ello y deben ser negociados".
Norwood fue creado por IA a través de Xicoia, un estudio de talento de IA con sede en Londres lanzado por el actor holandés Eline Van der Velden. Xicoia está trabajando con Estates y Estrellas de Hollywood que quieren aparecer como su ser más joven en la pantalla, según Deadline, que la agencia de talento se interesa en Norwood.
Van der Velden, quien también es el fundador de AI Production Company Particle6, no estaba disponible para hacer comentarios el miércoles. Pero en una declaración publicada en Instagram después de la reacción, Van der Velden enfatizó que Norwood es "una obra creativa, una obra de arte".
"Veo a la IA no como un reemplazo para las personas, sino como una nueva herramienta, una nueva pincel", dijo Van der Velden. "Al igual que la animación, los títeres o el CGI abrieron nuevas posibilidades sin quitar la actuación en vivo, AI ofrece otra forma de imaginar y construir historias".
Norwood tiene 44,000 seguidores en Instagram y es retratado como un aspirante a joven actor con sede en Londres que disfruta de compras y café helado.
La página de redes sociales representa a Norwood en varias escenas. En uno, está armada y lista para luchar contra un monstruo; En otro, ella está huyendo de un edificio colapsante en una ciudad futurista.
En un panel de la industria en Zurich el sábado, Van der Velden promocionó su creación.
"Con Tilly, ya sabes, cuando la lanzamos por primera vez, la gente dijo: 'Eso no va a suceder'", dijo Van der Velden. "Y ahora, vamos a anunciar qué agencia la representará en los próximos meses. Todo está cambiando y todos comienzan a ver la luz, afortunadamente".
Las agencias de talento han representado personajes digitales utilizados en campañas publicitarias. Y ver a tales avatares en la corriente principal se ha vuelto cada vez más común: en 2024, el personaje digital japonés interpretado en el Festival de Música y Artes de Coachella Valley y un modelo de IA en la edición de agosto de la revista Vogue para La Brand Guess.
Y algunos estudios, incluido Lionsgate, tienen asociaciones con nuevas empresas de IA para explorar el uso de la tecnología en áreas como. Otros, como Netflix y Amazon MGM Studios, tienen ese uso de IA en efectos visuales.
Las compañías tecnológicas han argumentado que deberían poder capacitar a sus modelos de IA en el contenido disponible en línea y presentar información relevante bajo la doctrina "", lo que permite la reproducción limitada de contenido sin permiso del titular de los derechos de autor.
Pero la proliferación de la IA también tiene que las compañías de IA están utilizando material con derechos de autor para capacitar a sus modelos sin compensación ni permiso. A principios de este año, Disney, Universal y Warner Bros. Discovery por infracción de derechos de autor.
Algunos actores pidieron un boicot de cualquier agente que decidan representar a Norwood. "Lea la habitación, cómo asqueroso", el actor de "In the Heights" Melissa Barrera.
"Nuestros miembros se reservan el derecho de no estar en el negocio con representantes que operan en un conflicto de intereses injusto, que operan de mala fe", dijo Astin.
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