Es cada vez más espectador, fascinado por la película o la serie, decide viajar a lugares donde se tomaron sus escenas favoritas. Este fenómeno, conocido como turismo cinematográfico, experimentó un crecimiento significativo durante las últimas décadas. Se estima que en 2018, más de 80 millones de turistas transferidos con esta motivación, consolidación de este tipo de turismo como la industria de la expansión.
Pero más allá de la influencia económica, la industria audiovisual convierte la imagen del destino y modifica la forma en que se consumen. En algunos casos, la llegada masiva de visitantes promovió la economía y revitalizó ciertas áreas. En otros, creó problemas de masificación, gentificación y cambios en la identidad local, lo que puede resistir el consumo de espacio, basado en la instanciaidad, la curiosidad de una escena sin contexto y la falta de interés en la historia o la cultura local.
Son los factores conflictivos de las discusiones clave para muchas ciudades, que desean equilibrar los beneficios del turismo con la sostenibilidad.
Turistas leales distribuidos con el tiempo
Aunque en muchas ocasiones, el fenómeno turístico, el eje principal del tractor para la economía de España, puede conducir a situaciones desfavorables, el turismo cinematográfico, si está bien manejado, actúa como una solicitud y tensores del elemento.
Los espectadores prestan atención a los lugares que se muestran en la pantalla, lo que rechaza su interés en conocerlos. Además, quieren comparar la imagen construida a través de una serie o película con realidad y experiencias auténticas vivas. Esto refuerza el impacto del cine y la televisión en las decisiones de viaje y su potencial como herramienta para el marketing territorial.
Otro aspecto positivo del turismo cinematográfico es contribuir a la redistribución de las corrientes turísticas durante todo el año. El resultado de esta mayor actividad en los momentos de menor demanda turística tiene varias consecuencias deseables. Por un lado, los espacios son dinámicos, mientras que se mantiene el interés en este lugar, logrando requisitos duraderos, con un mayor crecimiento económico y un menor medio, cultural y medio ambiente.
El turismo de matriz cinematográfica también implica un mayor grado de lealtad al destino. Esto permite al turista establecer una conexión, asociada con el deseo de restablecer el lugar. A menudo, los mismos viajeros son responsables de difundirse a través de las redes sociales o convertirse en regulaciones recomendadas.
La autenticidad juega un papel decisivo a este respecto, porque transfiere que la posibilidad de que los turistas sientan sentimientos y lo encantan. La conexión emocional es clave para generar esa motivación para un lugar y esa lealtad.
Estas conclusiones se realizaron a partir de estudios realizados por un equipo multidisciplinario de análisis turístico y la Universidad del Centro Potencial (Captecene) de Córdoba. Una investigación que tenía un perfil sociodemográfico de los turistas de cine y sus principales intereses y motivación.
Dubrovnik antes y después de 'el juego del trono'
El cine y la televisión tienen el poder de cambiar la percepción del destino y convertir espacios diarios en lugares icónicos. Dubrovnik, por ejemplo, experimentó un aumento exponencial en el turismo después de convertirse en el aterrizaje del rey, la capital de los siete reinos en el juego del trono.
Lo que anteriormente fue el destino de NIS en Croacia continuó recibiendo un 40% más de turistas en unos pocos años, creando oportunidades económicas y desafíos logísticos para la ciudad.
En España hay lugares como Córdoba, Sevilla, Barcelona, Almería y países vascos con grandes escenarios de producción. Espana Plaza en Sevilja apareció en The Stars Wars: The Rail Attack, las Tabernas en Almeria se usaron en varias películas de Gaztelugatka y San Juan de Gaztelugatka (Vicay) se convirtieron en un castillo de Rocadragon en el juego de trono. Estos tiroteos han contribuido a reforzar la imagen internacional de España como destino turístico y ha creado un ingreso millonario.
Pero la masificación turística también puede crear conflictos con los residentes y enmendar la esencia del destino. Barcelona, que sirvió como escenario para películas como Vicki Cristina Barcelona y perfume, enfrenta gentrificación y aumento de los precios en casas y tiendas, lo que lleva a protestas contra el turismo no controlado.
Comisión de España y su papel en la industria
Desde 2001. Comisión de España España ha trabajado en la consolidación de los países como destinos de referencia para disparos internacionales. Su trabajo es crucial para atraer grandes producciones y promover la industria audiovisual en diferentes regiones. La estrategia no permitió solo la diversificación de la oferta turística, sino que fue creada y promovida por la economía local.
Sin embargo, la presencia de grabación y su posterior explotación como desafíos de destino para llamar: ¿Cómo se puede gestionar el impacto de estos flujos turísticos? En muchas ciudades, el turismo de cine se ha convertido en una espada doble. Aunque generar oportunidades económicas, también puede fomentar el modelo de destino basado en la instantateitis, donde los visitantes desean reproducir escenas sin un verdadero interés en la historia o la cultura local.
¿Quién es el turista de cine?
Para comprender mejor la influencia del turismo cinematográfico, el grupo de investigación "Economía turística" de la Universidad de Córdoba analizó el perfil de estos pasajeros. Los estudios muestran que la mayoría de los jóvenes tienen entre 18 y 35 años, con un alto nivel de educación y altos ingresos. Sus principales motivaciones incluyen entretenimiento, evasión de rutina y interés cultural.
Este perfil sugiere que el turismo cinematográfico tiene el potencial de atraer el turismo mayor valor agregado. Sin embargo, también plantea los desafíos: ¿cómo garantizar que estos visitantes involucren la cultura local fuera de los escenarios de sus películas favoritas?
Impacto en la identidad urbana y la transformación
Uno de los efectos menos estudiados del turismo cinematográfico es su influencia en la identidad cultural y la estructura urbana del destino.
Cuando el lugar está fuertemente asociado con la producción audiovisual, puede generar un cambio en la percepción del espacio, tanto para los visitantes como para los residentes.
Un claro ejemplo no es una colina, en Londres. Después de la famosa película del mismo nombre, este distrito ha experimentado un cambio en su datos demográficos y ha aumentado los costos de vivienda, moviendo parte de su comunidad original. Este cine: un fenómeno dincitante fue objeto de discusión en muchas ciudades que sirvió como fase para producir un gran éxito.
Del mismo modo, algunos destinos decidieron adaptar su urbanismo para responder a la demanda del turismo cinematográfico. En Nueva Zelanda, el Señor de los Anillos se ha convertido en una atracción constante, con infraestructura diseñada para recibir visitantes de manera controlada. Estos tipos de iniciativas permiten usar para explotar en fenómenos sin comprometer la habitación del destino.
¿Dónde está el turismo cinematográfico?
El gran desafío actual es transformar el turismo cinematográfico en un modelo sostenible. Algunas estrategias exitosas incluyen:
Gestión turística del flujo: Dubrovnik ha impuesto restricciones al número de visitantes diarios, mientras que Amsterdam lanzó campañas para redirigir a los visitantes en áreas menos saturadas.
Promoción de la regulación y el turismo: algunas ciudades han comenzado a exigir a los fabricantes que contribuyan económicamente a la protección del medio ambiente utilizada para la grabación.
Participación de la comunidad local: promover iniciativas que permitan a los residentes beneficiarse también de la película del turismo, evitando la expulsión de las empresas locales.
El cine y la televisión continuarán inspirando excursiones, pero la clave es administrar sus efectos para no usar no dañino para la identidad y el buen destino. Si se aplica la estrategia adecuada, el turismo cinematográfico puede ser una herramienta fuerte para el desarrollo cultural y económico sin comprometer la sostenibilidad del lugar que permite.
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