Con frecuencia me encuentro escribiendo sobre Tulum. Éstos son algunos de mis artículos recientes: Creo que es un estudio de caso fascinante para observar y aprender en muchos niveles. En muchos sentidos, Tulum nos brinda información sobre los pelig…
Con frecuencia me encuentro escribiendo sobre Tulum. Éstos son algunos de mis artículos recientes:
Creo que es un estudio de caso fascinante para observar y aprender en muchos niveles. En muchos sentidos, Tulum nos brinda información sobre los peligros y trampas de la mentalidad de rebaño y el pensamiento grupal que prevalecen hoy en las redes sociales. Permítame explicarle.
He estado yendo todos los años a Tulum desde hace 25 años. Tanta coherencia, durante un período de tiempo tan largo, me hace parecer viejo, pero también me convierte en una autoridad bastante buena en el tema. A lo largo de estos 25 años, he sido testigo de múltiples fases distintas que simplificaré de la siguiente manera:
Fase I – Muy pocas personas conocían Tulum aparte de los hippies y los lugareños que vivían allí.
Fase II – Además de los hippies, empezaron a asistir mochileros y yoguis europeos.
Fase III: A medida que iban más europeos, empezaron a hacerlo los hipsters estadounidenses y mexicanos.
Fase IV: A medida que más hipsters estadounidenses y mexicanos se fueron, muchos tech bros, modelos y hipsters de todo el mundo comenzaron a hacerlo (pico Tuluminati).
Fase V: Muchos más estadounidenses y mexicanos no tan modernos comenzaron a asistir.
Fase VI: Los tech bros, los modelos y los hipsters dejaron de funcionar.
Fase VII – Muchos estadounidenses y mexicanos dejaron de ir.
Y aquí estamos, ahora en la Fase VIII aún por definir, en la que la gran mayoría de aquellos que en un momento promocionaron a Tulum como el "lugar de moda" ahora ya no van allí y muchos otros lo critican intensamente.
Lo que me sorprende es lo predecible que se ha vuelto este patrón; lo he visto en San Miguel de Allende, Puerto Escondido y ahora en Tulum. La narrativa impulsada por algoritmos siempre sigue el mismo arco: descubrimiento, exageración, sobresaturación, reacción violenta. Cada fase no está impulsada por la realidad sobre el terreno, sino por lo que generó la mayor participación: vistas y clics.
¿Y ahora qué? ¿A dónde va Tulum desde aquí? La semana pasada pasé una semana allí para comprobar de primera mano, tener mi propia idea de hacia dónde van las cosas y explorar la confiabilidad de la narrativa de "Tulum ahora apesta" que se ha vuelto tan frecuente en las redes sociales. Simplemente no podía soportar que otra persona me dijera con confianza que había oído que Tulum ahora está en ruinas. En lugar de depender de TikToks virales, reels de Instagram o turistas confiadamente equivocados, quería ver de primera mano lo que me dirían los indicadores económicos, el desarrollo de infraestructura y las experiencias reales de los residentes.
Estas son algunas de las observaciones clave de mi viaje:
1. Unos días antes de llegar allí, se inauguró en la ciudad una nueva y enorme y elegante tienda de comestibles La Comer. Esto se suma a los nuevos y enormes supermercados Soriana Hiper y Bodega Aurrera que abrieron el año pasado. Hace apenas dos años, la tienda Chedraui de la ciudad casi duplicó su tamaño y se convirtió en un Súper-Chedraui. El año que viene, se abrirán en la ciudad un Walmart y un nuevo centro comercial. Todo esto, por supuesto, además del recientemente inaugurado Aeropuerto Internacional de Tulum y el Tren Maya, que tiene parada tanto en la ciudad como en el aeropuerto.
2. Definitivamente Tulum se está viendo perjudicado por una disminución significativa en el número de turistas, especialmente durante los meses de verano y otoño de este año. Muchas empresas han cerrado y cerrado, un número significativo de personas han perdido sus empleos y se han detenido innumerables nuevos proyectos de construcción. Dicho esto, todavía había señales de vida en todas partes y muchos nuevos proyectos de construcción aún continúan.
3. Vuelven las políticas favorables a los turistas. La administración de AMLO creó el Parque Nacional Jaguar, que por un corto período cobraba la exorbitante tarifa de entrada de 500 pesos por persona, ha cambiado sus políticas. Ahora es gratis entrar al parque (conducir cuesta 60 pesos por persona si eres mexicano o residente). El personal te trata bien y sonríe cuando llegas. El aparcamiento dentro del parque es gratuito. Los restaurantes y beach clubs del parque no cobran consumo mínimo (y te lo dicen con orgullo).
Secretaría de Turismo revierte las restricciones del alcalde de Tulum y reabre el acceso gratuito a la playa
4. Los precios están volviendo a la normalidad en muchos establecimientos (pero no en todos). El coste del aparcamiento se ha reducido a la mitad o más en muchos lugares. Las tarifas de consumo mínimo en los clubes de playa fuera del parque se han reducido significativamente. Los precios de los restaurantes en algunas zonas incluso han bajado. Los lugares realmente parecen querer su negocio, en comparación con antes, cuando la entrada a menudo se basaba en la buena apariencia y las conexiones.
5. Los "seres humanos normales" están regresando a la playa. Familias, jubilados y locales de todas las clases económicas lo están utilizando nuevamente. Vi niños locales jugando fútbol playa, niñas locales jugando voleibol playa, gente practicando yoga y parejas locales besándose al atardecer: todo el tipo de señales normales de vida que no había visto en años.
6. El ambiente playero se está volviendo más mexicano nuevamente. Atrás quedaron los platos de "langostinos tigre de Zimbabwe", "patas de cangrejo real de Alaska" y "ternera australiana" de 100 dólares o más que solía ver en los menús. Un número cada vez mayor de restaurantes vuelven a servir comida mexicana local: tacos, guacamole y pescado fresco local. Atrás quedaron muchas de las presumidas camareras de todo el mundo que parecían modelos; regresaron el personal local amable y sonriente. Atrás quedaron muchas de las escenas de DJ de música techno y dance, atrás quedaron los lugares que tocan música caribeña o mexicana, tanto en vivo como por streaming.
En nuestra última noche, estaba comprando gasolina en una estación local y me encontré hablando con una joven llamada Verónica que estaba llenando nuestro tanque. Se había mudado de la zona rural de Chiapas a Tulum hace tres años. Le pregunté cómo estaba.
"Ha sido duro para todos nosotros", dijo. "Realmente esperamos un enero fuerte". Le pregunté cómo había afrontado su familia la crisis y me dijo: "hemos comido lo suficiente, así que todos hemos estado bien". Parecía avergonzada al decirlo. Eso fue difícil de ver. No pude evitar pensar en cómo ella había abandonado su tranquila ciudad natal y se había mudado con la idea de vivir una vida mejor en Tulum. Ahora que ella está aquí, regresar ya no es una opción fácil.
Las redes sociales suelen ser demasiado rápidas para destacar un lugar (o una persona, o una marca), sólo para luego girar rápidamente y seguir adelante. Y con demasiada frecuencia, el objetivo es obtener más vistas, más clics y más ingresos publicitarios. Es más importante que nunca que tengamos esto en cuenta, ya que hay personas reales que se ven afectadas por el levantamiento y derribo de lugares por parte de las redes sociales. Personas como Verónica y su familia que siguieron el sueño de una vida mejor hasta Tulum. Personas como Verónica, a quienes les han quitado su sueño personas influyentes en las redes sociales que ahora quieren desviar los clics al siguiente lugar que han "descubierto" o por otros que se benefician de la narrativa de que "Tulum ahora apesta". La influencer de las redes sociales rápidamente sigue adelante, pero Veronica y su familia no pueden.
Cuando salimos de Tulum, le dije a mi esposa: "Qué irónico es que cuando Tulum era increíble, casi nadie lo sabía. Luego, cuando Tulum se volvió demasiado poblado, demasiado caro y demasiado engreído, el mundo se entusiasmó con lo maravilloso que era un lugar en el que se había convertido. Ahora que Tulum está regresando en muchos sentidos a su antiguo y hermoso y mágico yo, la próxima ola de personas influyentes en las redes sociales que buscan clics lo califican de terrible".
Realmente irónico. Y un muy buen recordatorio para informarse a través de fuentes confiables y salir y descubrir lugares por sí mismo en lugar de dejar que algún influencer de las redes sociales le diga dónde ir y qué hacer. Como una profesora de yoga amiga nuestra, Mariana, que ha vivido en la zona durante más de una década, nos dijo con una sonrisa en nuestra última mañana: "No tengo dudas de que Tulum regresará; es un lugar demasiado especial para no hacerlo".
Travis bembenek es el director ejecutivo deDiario de Noticias de México aHa vivido, trabajado o jugado en México durante casi 30 años.
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