En medio de una campaña electoral federal canadiense centrada en la soberanía en el país, dos partidos políticos líderes en Canadá adoptan enfoques muy diferentes a sus estrategias comerciales. El análisis cercano del anunciante digital del atacante en Facebook e Instagram revela que el campo de batalla no solo es ideológico, sino demográfico y geográfico.
Mientras que los partidos conservadores y liberales invierten dólares publicitarios en las provincias más fuertes de Canadá, sus estrategias revelan las apuestas de los votantes del gen Z y el milenio, mientras que los liberales dos veces los viejos votantes y los de Francophone Canadá.
Primero notamos estas diferentes estrategias como parte del análisis realizado por Ted Rogers School Media, uno menos hoteles de laboratorio de medios en la Universidad Metropolitana de Toronto. Como parte de nuestra iniciativa electoral para la transparencia y la responsabilidad, examinamos el gasto en publicidad política canadiense en Facebook en Facebook e Instagram, utilizando Polidashboard, plataforma de cabello abierto.
Realizamos un análisis detallado del anuncio de la publicidad para la campaña de todas las partes importantes. Aquí nos centramos en sus hallazgos en anuncios de red que compraron partidos liberales y conservadores, frontrunina actual en encuestas.
Los conservadores voo votantes más jóvenes
Basado en impresiones de Facebook e Instagram durante 23. a 30. Marta, semana después de que se publicó las elecciones, hubo una clara división generacional en la gama digital. Los conservadores enviaron sus mensajes a los canadienses mucho más jóvenes 45 años, mientras que los liberales parecían centrarse más en esos 55 y ancianos.
Una parte importante de la conservadora fiesta de Facebook y las impresiones publicitarias de Instagram llegaron de hombres de 25 a 34 años, que representaron el 16 por ciento de todos los anuncios conservadores. Las impresiones adicionales llegaron de hombres mayores de 18 a 24 años, mujeres de 25 a 34 años y mujeres de 35 a 44 años; Cada uno de estos grupos representó el 10 por ciento de las impresiones totales. Esto sugiere un esfuerzo obvio de los conservadores para conectarse con los votantes de la Generación Z y el Milenio.
Por el contrario, los anuncios liberales tomaron impresiones más altas entre la demografía más antigua, con mujeres mayores de 65 años y, a través de la cuenta de la mayor participación (21 por ciento) de las impresiones totales. Mujeres de 55 a 64 años y hombres mayores de 65 años. El 12% de los liberales admiten anuncios contribuidos. Esta distribución indica un énfasis estratégico en los votantes mayores, un grupo conocido por eventos confiables el día de las elecciones.
Porcentaje estimado de impresiones meta AD para conservadores y liberales de grupos demográficos. (Laboratorio de Polidashboard / Social Media), CC de
Si bien la sabiduría tradicional indica que los adultos jóvenes favorecen las políticas y los partidos progresivos, la elección pública sugiere que los jóvenes canadienses aceptan cada vez más el conservadurismo en medio de una crisis residencial y asequible. Los conservadores parecen estar listos para canalizar la insatisfacción económica de los votos jóvenes, utilizando publicidad en línea para llegar a ellos.
Mientras tanto, los liberales parecen consolidar el apoyo entre aquellos que tienen una historia más larga de votación, especialmente las mujeres mayores que representan la mayor edad y cohorte de género que probablemente vote por el partido. Es una historia sobre dos cuerpos y dos estrategias muy diferentes para ganar.
Solo la impresión de los datos no confirma la edad explícita o la orientación del género, ni garantiza el soporte. A veces simplemente tiene más afinidades para el contenido de la fiesta, lo que lleva a más impresiones. Estos números pueden reflejar cómo las partes se dirigen a sus anuncios y cómo los votantes generalmente graban de acuerdo con lo que más se resonan con ellos.
División regional
Las diferencias entre las partes se extienden a través de la edad y la mitad y el territorio geográfico. Ambas campañas determinan las prioridades de AD en la provincia más impopular canadiense (Columbia Británica, Ontario y Quebec, pero la forma en que distribuyen su enfoque cuenta su historia.
Los conservadores reciben una mayor proporción de sus operaciones publicitarias de Columbia Británica, con el 17 por ciento de sus descripciones totales; En comparación, los liberales recibieron solo el 11 por ciento. El contraste es aún más agudo en Ontario, donde el 54 por ciento de todas las operaciones conservadoras de anuncios conservadores se concentran, en lugar de solo el 31 por ciento para los liberales.
Esta diferencia es probablemente tácticas estratégicas deliberadas. Ontario, en casa hasta 122 paseo federal (con aproximadamente el 36 por ciento de todos los escaños en la Cámara de los Comunes), es un campo de batalla fundamental. La estrategia conservadora parece estar adelantando a los asientos clave en la provincia, especialmente en áreas suburbanas suburbanas y externas que podrían decidir las elecciones. Combinado con su alcance de votantes más jóvenes, este enfoque indica todo en un intento de obtener el país donde cuenta.
Porcentaje estimado de meta impresión de la provincia. (Laboratorio de Polidashboard / Social Media)
Mientras tanto, el Partido Liberal mientras tanto se duplica en Kuebec, una de las provincias más grandes y de la mayoría de las culturas del país, y donde los liberales están claramente en ofensa. El veintinueve por ciento de las operaciones publicitarias liberales están en la provincia, en comparación con solo el tres por ciento para los conservadores.
Kuebec fue un punto de apoyo largo para los liberales, especialmente en áreas urbanas como Montreal. Si bien la provincia puede ser volátil e profundamente influenciada por los problemas locales, los liberales pesados que empujan los liberales sugieren que 33 lugares que actualmente contienen y posiblemente agregan varios asientos nuevos.
Dos fiestas, dos visiones
Los liberales y los conservadores están en voz alta en su rechazo del presidente de los Estados Unidos, la frecuente alusión de Donald Trump en Canadá para convertirse en "51. El estado", y es compartido sentimentalmente por la mayoría del público canadiense.
El uso de la presión externa de las amenazas arancelas de Trump y las normas democráticas se prueba a través de la frontera, esta elección no se trata solo de políticas o partes: se trata de proteger la independencia de Canadá, los valores y el lugar en el mundo.
Sin embargo, las tendencias que identificamos están pintadas por dos campañas diferentes que juegan diferentes fuerzas y persiguen a diferentes votantes. Los conservadores están apostando a canadienses jóvenes y comprometidos digitalmente, especialmente en Ontario. Los liberales refuerzan su apoyo entre los votantes mayores y quieren mantener al país en Quebec, donde la identidad cultural y la lealtad del partido aún tienen un peso significativo.
Por supuesto, las impresiones publicitarias son solo una parte de la ecuación. Factores como los esfuerzos de agarre, el atractivo y la dinámica regional y la dinámica regional también juegan un papel importante. Sin embargo, los números de impresión publicitaria proporcionan una visión única de cada estrategia de campaña y revelan parte de Canadá que cada partido cree que debe ganar.
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