ESPN está cambiando su estrategia sobre apuestas deportivas en línea, poniendo fin a su asociación con Penn Entertainment.
Las compañías anunciaron el jueves que iban a rescindir un acuerdo que ofrecía a ESPN acciones en Penn, que operaba la aplicación de apuestas deportivas ESPN Bet. La aplicación ya no llevará el familiar logo rojo de ESPN. Operará con un nuevo nombre.
ESPN dijo que se asociará con DraftKings, una empresa líder en apuestas deportivas, que proporcionará probabilidades y otros datos relacionados con los juegos para los programas de la unidad de Walt Disney Co. y sus plataformas digitales. El personal al aire de ESPN utilizará las probabilidades de DraftKings a partir del 1 de diciembre.
Según personas familiarizadas con el acuerdo ESPN-Penn, la aplicación simplemente no alcanzó sus objetivos financieros en el negocio altamente competitivo, que opera en los 31 estados donde el juego en línea es legal.
En 2023, Penn obtendrá los derechos para utilizar el nombre de ESPN en su aplicación. Como parte del acuerdo, ESPN promocionó el producto en toda su programación y brindó acceso a talentos en el aire. ESPN tenía derecho a comprar hasta 31,8 millones de acciones de Penn por 500 millones de dólares durante un período de 10 años.
"Cuando anunciamos por primera vez nuestra asociación con ESPN, ambas partes dejaron en claro que esperábamos competir por una posición en el podio en el espacio", dijo Jay Snowden, director ejecutivo y presidente de Penn Entertainment. "Aunque logramos avances significativos en la mejora de nuestra oferta de productos y la construcción de un ecosistema cohesivo con ESPN, hemos acordado de manera mutua y amistosa poner fin a nuestra colaboración".
El final del trato se produce poco después de que una investigación del FBI condujera al arresto de quien supuestamente se retiró de un juego alegando lesión para ganar una de sus apuestas de utilería.
La decisión de ESPN no tiene relación con las noticias recientes, ya que la compañía ha estado en conversaciones durante meses con DraftKings sobre una nueva asociación. Pero ya no tener el nombre de ESPN en una aplicación de apuestas mantendrá a la marca fuera de la línea de fuego si el caso de la NBA se intensifica.
A partir de diciembre, DraftKings tendrá su aplicación integrada exclusivamente en las plataformas de ESPN.
Las empresas dijeron que "colaborarán para avanzar en su compromiso compartido con el juego responsable, dedicando activos destacados a educar, concienciar a los clientes y promover el juego responsable a través de campañas e integraciones".
DraftKings proporcionará la pestaña de apuestas dentro de la aplicación de ESPN y sus clientes recibirán promociones especiales para el producto de transmisión directa al consumidor recientemente lanzado por ESPN.
DraftKings opera en 28 estados y en Washington, DC y Ontario, Canadá, y tiene más de 10 millones de clientes en todos sus productos.
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