Hace unas semanas, me puse en la tienda Pop March en el centro comercial en Kuala Lumpur. No sabía que sería de hecho presenciar escenas fascinantes sociológicas: adultos y adolescentes que mezclan cajas cerradas, tratando de adivinar qué personaje los tocará para obtener peso o forma. Parecían exhibir, nombres de susurro, compararon modelos con la emoción de aquellos que pronto jugarían más que un simple juguete. Todos buscaban lo mismo: Labuba. Pero nadie sabía que obtendría el que quería.
Ese pequeño personaje con orejas puntiagudas y una sonrisa afilada no era solo un juguete de vinilo. Era un símbolo. El objeto del deseo. Y también, el caso perfecto para comprender cómo funcionan las tendencias en el siglo XXI.
De monstruos nisa a estrella viral
Labub nació en 2015. Años de armas de Hongkoneze Kasing Lung, como parte del universo monstruo. Ha sido una figura marginal durante años, valora a los fanáticos de los jugadores de arte y el diseño asiático subterráneo. PodO сроениetro када је поп ма Bus лксззниífo брендовияidamente, ораниченight у ienen чекивања и чекивања и чекивања и чекивања чекивања и чекивања ° и чекивања и чекивања и чекивања и чекивања и чекивања и чекивientos чекивања и чекивања и чекивања и чекивања чекивања и чекивања ° и чекивања и чекивања и чекивања и чекивања и чекивања и чекивientos чекивања и чекивања и чекивања и чекивања и чекивања и чекивања и expectativas y expectativas y expectativas y expectativas y expectativas y expectativas y expectativas y expectativas.
El auge final se produjo cuando en abril de 2025. Años, Thai Lisa Singer, con más de 100 mil seguidores en Instagram y miembros del Grupo K-Pop Blackpink, colgó una foto con varios Labubuses que colgaban de su bolso. Siguieron a Rihanna, Dua Lipa, fueron a Tiktok, y millones de fanáticos se presentaron en todo el mundo. Labub pasó de NIS al virus. Periódicos de moda. Desde la instalación hasta el fenómeno.
Pero, ¿cómo está sucediendo eso? ¿Qué tan especial y extraño se está convirtiendo en el tema del deseo de millones de personas en todo el mundo?
Cuando la innovación está actuando como materia
En mi tesis doctoral, sugerí una teoría interdisciplinaria inspirada en la idea de la modernidad líquida desarrollada por el filósofo de Zigmunt Bauman y en el comportamiento líquido y de gas, tanto en descanso como en movimiento (líquidos). Sugiero que la innovación es una cuestión de la moda. Y así como todas las cosas, se puede encontrar en tres estados: sólido, líquido y gas.
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A cambio, la innovación se puede encontrar en tres fases: novedad, tendencia y moda. Este paralelismo no es metafórico, sino estructural. Así como el agua cambia la condición dependiendo de la temperatura y la presión, las innovaciones también se transforman dependiendo del contexto social, cultural y económico.
La novedad es un estado sólido: tiene forma, es gruesa, estática y circula entre varios. Según la teoría de la expansión de la innovación, desarrollada en la sexta parte media del Unitedce US Sociological-Everett Rogers corresponde a los innovadores. Es una propuesta con un gran valor simbólico, pero sin difusión de masa.
Cuando comienza a expandirse, se convierte en una tendencia y se convierte en fluidez: fluye, adapta, conecta a las comunidades. Los primeros padres adoptivos aparecen en esta etapa. Es el momento en que la idea comienza a convertirse en una conversación.
Cuando llega al punto de fusión, el Abyss cruza (un criminal): una brecha crítica en el innovador ciclo de adopción de productos. Sus primeros beneficiarios suelen ser visionarios, buscar las últimas innovaciones y asumir riesgos. Por otro lado, los primeros solo Abyss salta cuando la innovación ya fue probada y confirmada por otros.
En las viralidades de la moda o la adopción de nuevas innovaciones, hay un punto clave después del abismo (punto de inflexión) en el que la infección ya es muy difícil de detener. Ingrese el mercado principal o de masas y transforme en la moda: va al estado de gas, se masa, se pierde la densidad, se vuelve ubicua ... hasta que se evapora.
Sandra Bravo
Este proceso es cíclico. Muchas innovaciones están congeladas. Otros nunca se consolidan y no fluyen. Algunas personas hacen todo lo posible, casi tan pronto como llegan. El deseo y la innovación, como la materia, necesitan requisitos de mantenimiento.
Quién decide lo que queremos (y cuánto tiempo)
Labuba pasó por todas estas fases. Comenzó como una figura marginal (sólida), se convirtió en una tendencia al cruzar la nueva audiencia (líquido) y alcanzó el caso de gas cuando el virus fue a nivel mundial.
Labubus está en Tiktoku, bolsas de lujo Adorbira y en informes de prensa. Lo que comenzó como un símbolo de la diferencia se convierte en un ruido visual. Una señal de que el ciclo expira. Y puede comenzar pronto.
Pero las tendencias no cambian el estado solo. Así como se requiere la temperatura y la presión del agua para transformarse, la moda y los estímulos externos. En este caso: marcas, algoritmos, consumidores e influencias.
La temperatura cultural se genera mediante campañas, lanzamiento, contenido visual. La presión simbólica proviene del deseo colectivo: una comunidad que replica gestos, fanáticos que buscan un objeto, ansiedad por pertenecer.
A pesar de eso, hay fuerzas de poderes, como la influencia, que el sistema se mezcla dentro, confirmando tendencias y moviendo otras estéticas.
Soy así
Hoy, la visibilidad no depende tanto de lo que es, sino cuántas veces se pueden compartir. Y así, lo que yo llamo una micro identidad líquida que aparece: formas rápidas y flexibles para decir "Soy tal" en la cultura en la que solo se pierde, común, estética y persivación.
Convertir Labub en accesorios para una bolsa de lujo agregue un punto de humor en este líquido moderno. Sandra Bravo
Según el sociólogo británico Anthony Giddens, la compañía actual en la modernidad tardía se convierte en un proyecto reflexivo, construido a partir de imágenes, opciones y narrativas disponibles.
Y en el mundo, que son las palabras del filósofo coreano y la princesa Asturias 2025 Biung-chul ha-Prized Visibilidad y el rendimiento constante, cada tendencia se convierte en una máscara temporal. Labub no es solo un objeto: posa pertenencia, afecto común, incluso un lenguaje generacional.
En este ecosistema volátil somos cuerpos flotando fluido simbólico: empujamos, para colisionar, cambiar la forma ... en el ritmo del mercado.
De la exageración del vacío: flotante, saturado, desaparece
El formato de las cajas ciegas también agrega una dimensión emocional: no solo para comprar un objeto, sino también la experiencia del deseo, la espera, el intento de suceder. En la cultura saturada del pronóstico algorítmico, la posibilidad introduce una chispa misteriosa. Para el filósofo francés, la moda de Roland Barthes es el idioma antes de la ropa. Hoy, podríamos decir que el idioma habla, sobre todo, en la clave emocional.
Las cajas cerradas no le permiten ver qué Labu contiene, lo que agrega la emoción a la compra. Sandra Bravo
Pero ese lenguaje también escucha las leyes físicas. El principio de Archimeta dice que el cuerpo está sumergido en el líquido moviendo el volumen equivalente. Lo mismo sucede en la moda: cuando la tendencia entra en sí misma, la otra es empujada. El mercado simbólico no es infinito. Solo está flotando lo que funciona para moverse a otra estética. Labuba, cuando popular, reemplazó figuras anteriores de Kawaii como Molly o Sonny Angel.
Y como cada gas, el bombo se está derritiendo. Agotamiento expresivo del deseo. Aparecen copias, el misterio se pierde, aparece la saturación. Y luego el ciclo se reinicia: nuevas versiones, más presión, más temperatura.
El misterio de lo que viene (y se va)
Wang No, fundador y gerente general de Pop March, sabían cómo leer el punto exacto de unirse a estas instalaciones. En 2025. Después de agregar 20 mil millones de dólares por sus medios gracias a las viralidades de Labubu, apareció en las listas como 79. El hombre más rico del mundo. Porque comprender cuándo, más que eso, el poder permanece.
Este modelo de moda líquida no quiere explicar los miles estéticos, sino descubrir el procedimiento que nacerá en la innovación y los fines pálidos. Porque las tendencias, aunque parecen impredecibles, también tienen una estructura. No flotan al azar: cambian la condición hacia la presión del deseo colectivo y la temperatura cultural que los rodea.
El verdadero desafío de la marca no es detectar nuevos, sino saber qué punto en el ciclo es. ¿Sigue siendo sólido y marginal, con un alto riesgo que los desvanecidos no se abrigan demasiado? ¿Eso ya está en la fase líquida, la victoria? ¿O eso es gas, ubicuo, pero para evaporar?
¿A qué hora del ciclo somos? ¿La fiebre de Labubus aún alcanzó el punto de saturación y se esforzó por la evaporación? Sandra Bravo
Para los consumidores, su posición en esa curva depende de cuánto riesgo estén listos para asumir. Hay quienes adoptan lo que sucederá más tarde y antes de que tenga un nombre. Otros esperan estar a salvo, confirmado, casi obligatorio. Y, en medio de millones de flujos de micro identidad y excluyen como llama.
Labubu no es una excepción. Es el caso perfecto: nació como una rareza, fue una tendencia y explotó como una moda. Hoy flota en todas partes. Pero también se puede calificar pronto.
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