¿Por qué Arritzia abrió un café en su tienda líder en Toronto? ¿Por qué Burberry giró de la fotografía de moda que los anuncios cinematográficos transportaron a los espectadores a los sueños de sueño? ¿Y por qué Simons, los departamentos restantes de Canadá, instalando arte y tecnologías interactivas en sus espacios minoristas?
La respuesta es en una tendencia conocida como escape de marketing. En una era marcada por la incertidumbre económica, la ansiedad climática, las tensiones geopolíticas y la despiadada fatiga digital, las marcas se vuelven fantásticas, narrativas y de un diseño emocionalmente uniforme para vender productos de consumo.
El marketing escapista es una estrategia que crea experiencias emocionalmente uniformes para ayudar a los consumidores a funcionar temporalmente de la realidad, a menudo a través de la ficción, la nostalgia o las vidas idealizadas. Se respeta en el deseo de aliviar el estrés o la monotonía al ofrecer una narrativa imaginaria o aspiracional.
El video que representa 'It's Always Burberry Time: London in Love ", serie de siete películas inspiradas en comedias románticas británicas.
El marketing escapista adquiere en Canadá en Canadá porque los consumidores se sienten atraídos por las marcas que estipulan la imaginación y el compromiso emocional. Según la venta minorista del Consejo Minorista de Canadá, los clientes de la Generación Z prefieren marcas que ofrecen conexión emocional, propósito y creatividad.
El índice de marca canadiense grande, que de nosotros (Eugene I Chan) ayudó a desarrollar, reveló que las marcas fueron percibidas como aventureras, honestas e imaginativas lograron el más grande en el favor público total. Estas son solo tales cualidades expresadas a través de una narración fantástica.
A medida que los profesores e investigadores de marketing estudiaron cómo y por qué funciona este enfoque, y lo encontramos basado en psicología.
Aumentar la fantasía en la marca
Si bien las marcas usaron mucho tiempo en su marketing, la estrategia de hoy se siente notablemente diferente. El enfoque se transfirió del lujo y la exclusividad al escapismo de SAM y se está volviendo cada vez más visible en las industrias.
Considere "Real Magic" "Real Magic", por ejemplo, que usa imágenes generadas por IA para crear sueños bimsic. O el reciente anuncio de la "Madre Naturaleza", que Repra se encuentra en un informe corporativo sobre el apoyo de los temas ecológicos y sociales de la marca, como una película con un alto concepto actuado por Spencer Octavia.
Anuncio de Apple por "naturaleza de la madre"
En la serie de Londres "Gucci Cosmos", Gucci llama a los visitantes a la historia superior de viajes y diseñadores.
Estas campañas de marketing están diseñadas como experiencias emocionales para los consumidores. Esto significa que los consumidores de reacciones emocionales tienen durante las interacciones con la marca, el producto o el servicio afecta sus puntos de vista, recuerdos y la toma de decisiones futuras. Estas emociones profundizan el compromiso y fortalecen la lealtad de la marca.
Como los consumidores todavía se sienten quemados y excesivamente, la fantasía en forma de escapismo les ofrece alivio mental. La investigación muestra que las experiencias uniformes: ya sea a través del entretenimiento, el entorno minorista o la narración de historias, pueden distraerse de los factores estresantes y promover la recuperación emocional. Al proporcionar una ruptura temporal de la realidad, la imaginación del marketing se demora en una profunda necesidad psicológica de comodidad y liberación cognitiva.
¿Por qué funciona?: Psicología del Beske
Entender por qué el marketing de escapapist es tan efectivo, ayudando a ver la psicología detrás de ella.
Una explicación proviene de la teoría de la estructura, el marco que examina cómo las formas psicológicas piensan de forma remota. Cuando algo se siente muy lejos en el tiempo, el espacio o el conocimiento, estamos inclinados a pensar en ello más abstracto.
Orrent o fantástica marca aumenta esta distancia, cambiando el enfoque del consumidor de los servicios comunales actuales a la resonancia emocional, la identidad y la imaginación.
Si bien el marketing escapista es una estrategia más amplia que tiene como objetivo ayudar a la exclusión mental de los consumidores de la realidad, la marca surrealista o fantástica es una táctica específica que utiliza sueños, visuales imaginativas y narrativas para lograr ese objetivo.
No todos los escapistas de marca son surrealistas, pero la marca surrealista a menudo sirve como una forma poderosa de consumidores de autocripionamiento en un mundo alternativo.
Video sobre la exposición Cosmos Gucci celebra más de 100 años de historia de la marca.
Nuestra investigación respalda esto. En una encuesta, investigamos el diseño visual cóncavo, donde los elementos de la curva en el interior atraerán a los espectadores a las imágenes, aumentan los sentimientos de inmersión y refuerzo. Esta es probablemente la razón por la cual las campañas de los sueños a menudo usan líquidos, imágenes expansivas o distorsionadas.
Otro factor es el antropomorfismo: la tendencia a asignar rasgos humanos a casos o entornos. En nuestros estudios en Destination Branding, descubrimos que las personas están emocionalmente conectadas con lugares o productos que parecen cobrar vida. Estos hallazgos ayudan a explicar por qué la marca fantástica resuena tan fuertemente con los consumidores, especialmente en los tiempos de estrés.
El escapismo también la naturaleza y las parejas con marca de lujo, donde un deseo emocional a menudo excede la necesidad funcional. En un estudio reciente con nuestros colegas de investigación, descubrimos que las marcas de lujo son más favorables cuando su posicionamiento se sintió abstracto o elevado. Fantasia aumenta este efecto, lo que permite a los consumidores sentirse más ricos y transportados.
Escapish no es un pasaje libre
Hay una buena línea entre un escape significativo y un espectáculo vacío. Si la fantástica marca narrativa se siente excluida de su acción o parece enmascarar prácticas poco éticas, los consumidores se dan cuenta rápidamente.
El uso verde y la publicidad excesiva de uso o tono sordos se pueden tratar fácilmente con las empresas.
Cuando los consumidores perciben la marca como inuuthentik, ya sea excesivo para la sostenibilidad, la dependencia excesiva de la IA o los mensajes insensibles, puede erosionar la confianza, impulsa las críticas públicas y conduce a la evitación de la marca.
Los estudios muestran que tales errores a menudo resultan en impedimentos reputacionales y una lealtad de clientes reducido, especialmente entre los consumidores afectados por valores o socialmente conscientes
Aquí, el concepto de honestidad radical se mueve con impuestos. Las campañas de marketing más eficientes hoy mezclan creatividad con transparencia. Hablan historias imaginativas y también reconocen problemas del mundo real como emisiones de carbono, prácticas laborales y problemas de justicia social.
Marcas como Patagonia, y la Paz de Collective en Canadá que trabajan en cooperación con McDonalds, lograron gestionar este equilibrio combinando campañas publicitarias de impacto emocional con compromisos de práctica éticos y sostenibles.
Los consumidores quieren experiencias que resuenen
En tiempos de estrés económico y fatiga cultural, los canadienses buscan experiencias que resuenen con ellos. Cuando se imagina y basa en psicología y autenticidad, Bregun Marketing puede responder al deseo del consumidor de sentir algo más profundo, incluso por menos de 30 segundos.
La próxima vez que te encuentres sonriendo en un espacio comercial superior o de larga duración, se dé cuenta de que un pequeño momento de asombro es una elección estratégica, respaldada por la investigación.
Pero si bien la audiencia puede encantarse una narrativa uniforme, los consumidores se vuelven más respetables sobre lo que se siente auténtico. El futuro del escapapist de marketing puede radicar en la mezcla de realidades digitales y físicas. Herramientas como las realidades aumentadas y virtuales pueden permitir que las marcas creen aún más fantasías.
Imagínese ordenar café con IA causó personajes o en cafés metavéricos de marca. Aunque puede parecer futurista y divertido, muchos consumidores se sienten incómodos cuando las marcas se basan mucho en las interacciones artificiales, por temor a la pérdida de autenticidad. Esta tensión enfatiza el creciente intercambio entre el periódico tecnológico y los consumidores de asuntos humanos continúan anhelando.
A medida que se desarrolla la tecnología, también lo hará las expectativas de los consumidores de compromiso emocional e imaginativo. El próximo capítulo en un brandy de fantasía puede no devolvernos, pero podría redefinir cómo experimentamos el comercio solo.
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