Mucho antes de que Clayton Kershaw se pusiera el número 22 y Fernando Valenzuela usara el No. 34, otro número dijo a los fanáticos que era hora de Dodger Baseball: 76.
Union Oil Co., el antiguo propietario de la marca 76 Gasoline, ayudó a financiar la construcción del estadio Dodger. El actual propietario de la marca, Phillips 66, sigue siendo un patrocinador importante. A través de seis títulos de la Serie Mundial, los logotipos de Naranja y Blue 76 han sido una presencia constante en Chavez Ravine. Se elevan por encima de los marcadores y adornan las paredes del jardín.
Entonces, cuando 76 recientemente había comenzado a patrocinar a los rivales de Los Ángeles en San Francisco, con un logotipo de naranja y azul en el reloj de campo central en Oracle Park, algunos fanáticos de los Dodgers no estaban contentos.
"La traición", escribió un fanático en Instagram.
"Bestiesss nooooo", se lamentó otro.
76 no se inmutó, respondiendo: "¡Sigue siendo un mejor amigo, solo difundiendo el amor!"
Por extraño que parezca las reacciones, no es desconocido que las campañas publicitarias de larga duración asuman la vida propia, evolucionando de promociones pagas a piedras de toque culturales. Fuera de Fenway Park en Boston, los fanáticos de los Medias Rojas han luchado para preservar el logotipo de una compañía petrolera de propiedad venezolana.
Tampoco es sorprendente que Phillips 66 con sede en Houston se comercialice a través de otro equipo de béisbol. La marca 76 de gasolina, después de todo, evoca el patriotismo de 1776, una inteligente táctica de marketing. ¿Y qué es más estadounidense que Major League Baseball?
Aún así, el momento de la decisión de Phillips 66 de comenzar a patrocinar a los Gigantes es intrigante.
Desde el verano pasado, casi 30,000 personas han instado a la propiedad de los Dodgers a reducir los lazos con la compañía petrolera. Actualmente, California los está acusando de una "campaña de engaño de décadas" para ocultar la verdad sobre la crisis climática.
El capítulo Sierra Club Angeles celebró su tercera protesta en el Dodger Stadium antes del 15 de mayo. Los activistas envueltos en Sackcloth marcharon fuera de los estacionamientos. Uno tocaba una gaita.
"Fue un poco difícil para los fanáticos comprender", reconoció la organizadora Lisa Kaas Boyle.
Aún así, ella cree que la causa es justa.
Un ex fiscal de crímenes ambientales y cofundador de la Coalición de Contaminación Plástica, Kaas Boyle perdió su hogar en el incendio de Palisades. También es fanática de los Dodgers, después de haber atrapado el error de su esposo, cuya madre de 89 años creció animando al equipo en Brooklyn. Ella tiene un lugar especial en su corazón para Kiké Hernández.
Entonces, cuando los Dodgers se unieron a otros equipos deportivos para prometirse, sintió que la organización estaba "hablando de dos lados de su boca". Señaló un estudio que concluyó que las condiciones climáticas que ayudaron a impulsar los incendios de Palisades y Eaton se debieron al cambio climático.
"Si realmente te preocupas por las víctimas de incendios, no estarías promoviendo una de las principales causas del desastre", dijo Kaas Boyle. "Si realmente te importa, no aumentarías su imagen, la lavar en verde a través del béisbol".
Al menos un miembro del grupo de propiedad de los Dodgers se preocupa por presentar una imagen amigable con el clima.
La estrella del tenis, Billie Jean King, publicó sobre, y en el otoño promoviendo un ser celebrado la próxima semana en la Universidad de Oxford, organizada por un brazo de las Naciones Unidas. El secretario general de la ONU, António Guterres, ha pedido a todos los países.
Entonces, ¿qué piensa King de los 76 anuncios en el Dodger Stadium?
Difícil de decir. Su publicista no respondió a mi solicitud de comentarios.
Los Dodgers también se negaron a responder. Lo mismo ocurre con los Gigantes y Phillips 66.
Entonces, ¿por qué la compañía petrolera está "difundiendo el amor" al Área de la Bahía?
De nuevo, es difícil saberlo con certeza. Pero Duncan Meisel tiene una teoría. Ejecuta el grupo de defensa Clean Creatives, que presiona a las agencias de publicidad para que dejen de trabajar con clientes de combustibles fósiles. Y sospecha que los legisladores y reguladores con sede en Sacramento tienen menos probabilidades de asistir a un juego de béisbol en Los Ángeles que en la cercana San Francisco.
"Si tienes 76 años y te preocupan los tomadores de decisiones en California, ahí es donde te gustaría estar", dijo.
De hecho, Phillips 66 puede tener razones para preocuparse.
La compañía planea este año, una señal preocupante de los tiempos económicos para el gran petróleo a medida que California cambia hacia autos eléctricos. Los legisladores también están sopesando un proyecto de ley que requeriría que las compañías de combustibles fósiles ayuden a pagar los daños por ondas de calor más intensas, incendios forestales y tormentas.
Mientras tanto, Phillips 66 estaba bajo cargos de que violara la Ley de Agua Limpia de EE. UU. Al arrojar aceite y grasa de su refinería del condado de LA en el sistema de alcantarillado local. (Se declaró inocente). Eso siguió a una victoria para los activistas climáticos en marzo, cuando la líder de la mayoría del Senado estatal, Lena González (D-Long Beach), instándolo a dejar a Phillips 66.
Por lo tanto, tal vez, la nueva relación con los Gigantes.
"Por eso anuncias", dijo Meisel. "Si eres una empresa como Phillips 66 que está amenazada por presiones políticas y culturales en California, es difícil obtener un mejor trato que patrocinar un equipo deportivo local".
No es solo que California aumente el calor en Phillips 66. Los ejecutivos han estado luchando contra una campaña de presión de Elliott Investment Management, que ganó en la junta de la compañía la semana pasada.
Cuando Elliott aumentó la presión sobre Phillips 66 a principios de este año, los ejecutivos anunciaron un club de pelota de su ciudad natal, otro némesis de los Dodgers, como sucede, el.
Phillips 66 ahora patrocina el tren de jonrones sobre el alto muro de campo izquierdo en el Parque Daikin de Houston (anteriormente Minute Maid Park). El tren está lleno, cada uno que representa un momento especial en la historia de los Astros, sí, incluido el título de la Serie Mundial.
Como dijo el gerente de marca Phillips 66, John Field, en abril: "Los patrocinios como estos son más que solo divertidos, son una inversión estratégica".
Divertido y estratégico, claro, si está invertido principalmente en ganancias de la industria petrolera. Si te importa ver juegos de béisbol sin, es posible que llegues a una conclusión diferente.
Una cosa es segura: las compañías de combustibles fósiles se mantendrán mientras los equipos las dejen. El, y todos los parches de jersey de Wear patrocinados por las compañías de petróleo y gas.
Mientras tanto, en California, Phillips 66 seguirá recordando a los fanáticos de los Dodgers cuánto les encanta mirar 76 logotipos, un libro de jugadas tan exitoso que una vez para ahorrar 76 bolas giratorias por encima de las estaciones de servicio.
"Esta es una gran jugada en Americana", dijo Roberta J. Newman.
Un fanático y profesor de los Yankees en el programa de estudios liberales de la Universidad de Nueva York, Newman escribió: "Aquí está el lanzamiento: la historia sorprendente, verdadera, nueva y mejorada de béisbol y publicidad". No puede haber nadie con una mejor comprensión del poder cultural y político de la publicidad vinculada al béisbol.
Cuando una marca como 76 se asocia con los Dodgers, a través de ofertas especiales de boletos, con los comerciales de caridad y televisión del equipo, se dedica a "transferencia de significado", dijo Newman.
"Sus asociaciones positivas de los Dodgers se convertirán en asociaciones positivas con 76", dijo.
La mayoría de los fanáticos no se alejarán del Dodger Stadium e inmediatamente elegirán 76 sobre una estación de gasolina rival. Pero a la larga, tendrán buenas vibraciones cuando ven el logotipo de naranja y azul. Se sentirá familiar, amigable.
Si eso suena loco, bueno, es posible que desee decirle a los ejecutivos de negocios que volaron en los anuncios el año pasado.
"La gente podría pensar: 'El aceite es terrible. Pero 76 son los Dodgers'", dijo Newman.
Ahora también son los Gigantes, no es que Newman piense que la lealtad dual dañará a la compañía. Como un usuario de Instagram, un fanático de los Gigantes, escribió: "¡Hola fanáticos de Dodger, está bien! ... 76 es un ícono y tradición de California de norte a sur!"
Me parece bien. Los incendios forestales se están haciendo más grandes y más destructivos allí.
Esta es la última edición de Boiling Point, un boletín sobre el cambio climático y el medio ambiente en el oeste americano. . Y escucha nuestro podcast "Boiling Point" .
Para obtener más noticias sobre clima y medio ambiente, siga en x y en Bluesky.
(Tagstotranslate) Clima y Medio Ambiente (T) California (T) Política (T) Negocios
0 Comentarios