Jamie Lee Curtis no esperaba estar a la vanguardia del debate de inteligencia artificial en Hollywood. Pero ella no tenía otra opción.
El actor ganador del Oscar recientemente llamó al presidente ejecutivo de Meta Mark Zuckerberg en las redes sociales, diciendo que la compañía ignoró sus solicitudes de eliminar un anuncio falso generado por AI en Instagram que había estado en la plataforma durante meses.
El anuncio, que usó imágenes de una entrevista que Curtis le dio a MSNBC sobre los incendios forestales del área de Los Ángeles de enero, manipuló su voz para que pareciera que estaba respaldando un producto dental, dijo Curtis.
"No estaba buscando convertirme en el hijo del cartel de Fakery de Internet, y ciertamente no soy el primero", dijo Curtis a The Times por teléfono el martes por la mañana.
Desde entonces, el anuncio ha sido eliminado.
Lo que le sucedió a Curtis es parte de un problema más amplio con el que los actores están tratando en medio del surgimiento de la tecnología de IA generativa, lo que ha permitido que sus imágenes y voces se alteren de una manera que no han autorizado. Esos cambios pueden ser tremendamente engañosos.
Imágenes y semejanzas de celebridades que incluyen, y se han manipulado a través de IA para promover productos e ideas que nunca respaldaron.
La tecnología de IA ha facilitado que las personas hagan estos videos falsos, lo que puede proliferar en línea a una velocidad que es un desafío para que las plataformas de redes sociales eliminen. Algunos están pidiendo a las empresas de redes sociales que hagan más a la información errónea policial en sus plataformas.
"Estamos parados en el punto de inflexión, y creo que debemos tomar algunas medidas", dijo Curtis.
Curtis se dio cuenta por primera vez del anuncio de IA falso hace aproximadamente un mes y medio cuando una amiga le preguntó sobre el video. El actor de "todo en todas partes a la vez" y "Halloween" luego marcó el anuncio de sus agentes, abogados y publicistas, quienes le ordenaron que enviaran una carta de cese y desistimiento a Meta, el dueño de Facebook e Instagram.
No pasó nada.
"Es como un vacío", dijo Curtis. "No hay gente. No puedes comunicarte con nadie. Tienes un correo electrónico, envías un correo electrónico, nunca recuperas nada".
Dos semanas después, otro amigo marcó el mismo video falso de IA. Cuando Curtis le escribió a su equipo, le aseguraron que pasaron por los canales adecuados e hicieron todo lo que pudieron hacer, dijo.
"Pasé por los canales adecuados", dijo Curtis. "Debería haber una metodología en esto. Entiendo que habrá un mal uso de estas cosas, pero entonces no hay una vía de obtener ninguna satisfacción. Entonces, es la ilegalidad, porque si no tiene forma de rectificarlo, ¿qué haces?"
Curtis estaba preocupado por las nefastos formas en que las personas podían alterar las voces e imágenes de otras personas, incluido el Papa Leo XIV, que tiene como uno de los desafíos que enfrenta la humanidad. ¿Qué pasaría si alguien usara IA para atribuir ideas al Papa que realmente no apoyaba?
Inspirada por el peligro de esa posibilidad, ella le hizo una publicación mordaz de Instagram, etiquetando a Zuckerberg, después de que no pudo enviarle un mensaje directamente.
"Mi nombre es Jamie Lee Curtis y he pasado por todos los canales adecuados para pedirles a usted y a su equipo que eliminen este comercial falso totalmente de IA para algunos toros, que no respaldé", escribió Curtis en su publicación el lunes. "... me han dicho que si te pregunto directamente, tal vez alienta a tu equipo a vigilarlo y eliminarlo".
La publicación generó más de 55,000 me gusta.
"He hecho comerciales para personas toda mi vida, así que si pueden hacer un comercial falso conmigo, eso duele mi marca", dijo Curtis en una entrevista. "Si mi marca es autenticidad, estás cooptando mi marca para ganancias nefastos en el futuro".
Después de publicar, una vecina compartió con ella un correo electrónico de alguien en Meta que podría ayudarla. Curtis le envió un correo electrónico a esa persona (a quien declinó nombrar), copió su equipo y adjuntó las publicaciones de Instagram. Dentro de una hora de enviar el correo electrónico, el falso anuncio de IA fue eliminado, dijo Curtis.
"¡Funcionó!" Curtis escribió en Instagram el lunes con todos los límites. "¡Yay Internet! ¡La vergüenza tiene (su) valor! ¡Gracias a todos los que intervinieron y ayudaron a rectificar!"
Meta el lunes confirmó que el anuncio falso fue derribado.
"Violan nuestras políticas que prohíben fraude, estafas y prácticas engañosas", dijo el portavoz de Meta Andy Stone en un correo electrónico.
A medida que la tecnología continúa siendo más ampliamente disponible, hay esfuerzos en curso en las compañías tecnológicas para identificar contenido generado por IA y eliminar material que viole los estándares.
Organizaciones como Acors Guild Sag-Aftra también abogan por más leyes que aborden la IA, incluidas las falsificaciones profundas. Tanto las huelgas de los escritores como los actores de 2023 dependieron en parte de la demanda de más protecciones contra la pérdida de empleos de la IA.
Curtis dijo que hubiera querido que el anuncio de IA falso se retirara de inmediato y le gustaría ver a las compañías de tecnología, no solo a Meta, encontrar salvaguardas y acceso directo a las personas que vigilan "Este salvaje y salvaje oeste llamó Internet".
"Recibió la atención, pero también soy una figura pública", dijo Curtis. "Entonces, ¿cómo alguien que no es una figura pública tiene alguna satisfacción? Quiero representar a todos. No quiero que solo sean celebridades. Quería usar eso como ejemplo para decir que esto está mal".
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