Guiado por el progreso en la inteligencia artificial (IA) y las tecnologías metaveras, los clones digitales se transforman rápidamente en el marketing de moda. Siempre está disponible, agente y personalizable en cualquier configuración, estas figuras virtuales permiten a las marcas crear campañas uniformes de recuperación de costos que resuenan con los primeros consumidores digitales de hoy.
A Lire Aussi: ¿Modelos falsos de manera rápida? Qué y los clones significan para nuestros trabajos y nuestra identidad
Las influencias virtuales (personalización creada digitalmente utilizada para proporcionar diversión, generar contenido y marcas de aprobación) se vuelven cada vez más influyentes, especialmente entre Gen Z y Digital First Audience.
Estas figuras virtuales difieren en la forma: algunas, como Lil Mikuela y Shud, se generan completamente, mientras que otras, como Hatsune Miku, incluyen elementos humanos como la voz o el movimiento.
Las influencias híbridas mezclan componentes reales y virtuales, lo que permite el ajuste de los detalles de la marca. Estas influencias virtuales aumentan la visibilidad de la marca, el compromiso para el impulso y la influencia del rendimiento del mercado.
Personas correctas, personas virtuales
La evaluación del mercado de tamaño global en la influencia global en 2024. El año vale más de 24 mil millones de dólares estadounidenses y se predice que crecerá 32 mil millones de dólares estadounidenses en 2025. Años. El surgimiento de las influencias virtuales se destaca especialmente en Asia.
Esta tendencia también redimensionó la industria del modelado por un monto de US $ 2.5 billones, según el modo. AI generó avatares y clones digitales permiten a las marcas reducir los costos de producción y acelerar el desarrollo de la campaña. Como resultado, empresas como Levi Strauss & Co. están asociando y modelando a las empresas para integrar a estas personas virtuales en sus estrategias de marketing.
Gemelos digitales
Gemelos digitales: réplicas virtuales de personas reales: obtenga remolque en el marketing para mejorar la personalización, la creación de contenido simplificado y la profundización de los compromisos de los clientes.
En el mundo, la moda proporciona fondos para mantener los sentimientos del vínculo humano mientras usa IA para precisión y volumen. El vendedor de moda rápida H&M introdujo recientemente gemelos digitales de la vida real certificada por IA para el contenido de la publicidad y las redes sociales. Posicionado como asistencia creativa y operativa, no un sustituto del talento humano, la iniciativa prendió fuego a la discusión en toda la industria.
Leer y: AI Klones hechos de usuarios de usuarios presenta riesgos inusuales
Mientras que la marca enfatiza las ventajas (menores costos de producción y de desarrollo más rápidos, algunos críticos han planteado una preocupación ética en términos de representación y transparencia.
Estos gemelos digitales pertenecen a la categoría de herramientas "cámara frontal": avatares estáticos utilizados en contenido visual sin personas independientes o la presencia de las redes sociales. A diferencia de las influencias virtuales, no se comunican con la audiencia o el monitoreo construido. En cambio, funcionan estrictamente como sustentos visuales para modelos tradicionales que se reembolsan utilizando sus personalidades, similar a las campañas habituales.
Dado que estos avatares no hablan, apoyan o están directamente involucrados con los consumidores, van están sujetos a regulaciones publicitarias tradicionales, no afectan las leyes de marketing.
Los modelos digitales se utilizan para la eficiencia operativa: pruebas y purifican las estrategias creativas antes de la reinversión, la reducción de costos y la oferta potencialmente de experiencias digitales para mejorar los accesorios de conexión y los usuarios de la marca y la lealtad de la marca.
El vendedor de moda rápida H&M anunció recientemente que usarían gemelos digitales generados por IA de modelos reales para la promoción de bienes. Impresión canadiense / autenticidad de Tijana Martin y otros desafíos
En julio de 2024. Mango Fast Fashion Seller lanzó su primera campaña publicitaria que contiene avatares generados por IA para promover una colección de edición limitada para adolescentes.
Estas influencias generales de IA y gemelos digitales introducen numerosos desafíos éticos y legales. Estas innovaciones solicitan problemas difíciles sobre el desplazamiento del talento humano, incluidos modelos, maquilladores, peluqueros y fotógrafos, e implicaciones más amplias en las industrias creativas.
El Centro de Consentimiento y Compensación es de madrugada. El uso no autorizado de la similitud de un individuo, incluso en forma digital, presenta un riesgo de explotación y subraya la importancia de los estándares y la protección claros. El panorama legal relacionado con los derechos de imagen y la propiedad intelectual continúa desarrollándose, lo que hace que el cumplimiento y sea esencial y complejo.
Como las líneas entre la realidad y la artesanía digital, las marcas se arriesgan a erosionar la confianza del consumidor. La autenticidad de que el valor de la audiencia puede estar socavado si el contenido que se genera está distraído, engañoso o grosero.
Las empresas deben pisar cuidadosamente, equilibrar las innovaciones con transparencia.
La variedad es otra pregunta crítica. Aunque la IA ofrece adaptación, también puede aumentar el sesgo o crear una ilusión de inclusión sin una verdadera representación.
Informe de impresión asociado sobre modelos de IA y variedad.
A medida que use y prolifere, garantizar que el soporte para modelos digitales, en lugar de interferir, sea esencial un avance significativo en la promoción.
Finalmente, las marcas deben implementar marcos éticos para garantizar que la IA aumente la creatividad mientras mantiene la integridad, la inclusión y la responsabilidad legal.
Consideraciones estratégicas
Los clones digitales proporcionan a las marcas de moda rápida una herramienta poderosa para crear experiencias de compra personalizadas y permitir una mayor representación de diferentes tipos de tipos de cuerpo y estilo. Este grado de ajuste puede mejorar significativamente la satisfacción del cliente y la lealtad de la marca.
Para garantizar la integración ética, la transparencia es crucial. Las marcas deben descubrir claramente cuando los modelos digitales aparecen en campañas. Estas pantallas digitales deben incluir una amplia selección de datos demográficos para la verdadera promoción de la inclusión y el trato en toda la audiencia.
El establecimiento de medidas de protección ética y legal es igualmente importante. La creación de clones digitales requiere un consentimiento explícito y una atención cuidadosa a los derechos de propiedad intelectual. Sin pautas y permisos claros, las marcas corren el riesgo de violar la privacidad, el abuso personal y enfrentar consecuencias legales.
0 Comentarios