Otro aƱo llega a 8. Marta, que estĆ” marcado en el calendario como "DĆa Internacional de la Mujer", desde la Asamblea de las Naciones Unidas en 1977. Los aƱos decidieron en 1977. AƱos. Los dĆas internacionales tienen como objetivo sentir y aumentar la conciencia pĆŗblica de los temas de interĆ©s general y en 8 m es un objetivo y en 8 m cubilizado y en 8 m dirigido a 8 m de objetivo.
Cada aƱo, las campaƱas de sensibilizaciĆ³n son monitoreadas por la parĆ©ndica ("Las mujeres no lloran, el agua de las mujeres"), los sĆmbolos (como el color pĆŗrpura o el sĆmbolo de Venus ♀) y los carteles.
Muchos de estos materiales ocurren espontĆ”neamente de personas anĆ³nimas. Otros son el resultado de la maquinaria publicitaria en la que las organizaciones, grupos e instituciones como la ONU o el Ministerio de Igualdad tambiĆ©n participan y un sector empresarial creciente.
De hecho, esta tendencia a usar anuncios con un enfoque feminista ya ha recibido el nombre: femertura, aunque parece en sus mensajes "- insultamente" es mƔs cuidadoso que "fem-" ...
Esto plantea el dilema, ¿quĆ© nos dice realmente la campaƱa 8M?
Belicismo para todos
¡Trabajadores, sostenga el rifle! Propaganda soviĆ©tica 1917-21. ¡Ja! / Miguel Calvo Santos, CC de
Uno de los marcos conceptuales mĆ”s caracterĆsticos de 8m es un marco de guerra. Desde la propaganda rusa en las primeras afirmaciones de los aƱos veinte hasta las imĆ”genes icĆ³nicas y virales mĆ”s altas (como Rosie, River), la pelea es una de las leitmotivas mĆ”s utilizadas este dĆa.
El marco de guerra es, de hecho, un recurso utilizado para todo tipo de situaciones: drogas como CoverId-19 ("es muy popular porque es un marco muy efectivo para evocar la sensaciĆ³n de unidad frente a la insuficiencia o motivar acciones contra la falla amenazas.
PĆ³ster animado de CGT de 8m desde 2022. CGT
Sin embargo, el marco de guerra tiene su propio colega: si la eficiencia pierde, pierde la eficiencia con el tiempo y causa frustraciĆ³n. AdemĆ”s, si no gana, causa una sensaciĆ³n de culpa. Esta parte negativa no es nueva, numerosos estudios de cĆ”ncer o pandemias ya han demostrado que los perdedores enfermos, ni los hĆ©roes lo son. Las mujeres no son soldados constantemente.
Este efecto tambiĆ©n se siente en una comunicaciĆ³n de 8m. El uso insistido del Warframe puede causar un desgaste discursivo: cuando se repite en exceso, pierde influencia y arriesga a simplificar la complejidad del problema. ¿PodrĆa esto "excesivo" podrĆa reforzar la visiĆ³n reduccionista de la igualdad y facilitar que algunos sectores declaren que la batalla ya ha sido derrotada y que las mujeres y los hombres desaparecieron las desigualdades?
Por encima de 8m: empoderamiento
El poder es otro de los marcos conceptuales clave de 8m. ¿QuiĆ©n no escuchĆ³ los tĆ©rminos como "posiciĆ³n alta" o "romper el techo de vidrio"?
En las sociedades occidentales, la representaciĆ³n del gobierno estĆ” profundamente arraigada como una estructura piramidal: aquellos que tienen mĆ”s autoridades ocupan la parte superior, mientras que los subordinados estĆ”n organizados en los niveles mĆ”s bajos. Esta percepciĆ³n del gobierno no es accidental: estĆ” motivada por la correspondencia metafĆ³rica entre la verticalidad con el grado de gobierno. Un concepto espacial que tambiĆ©n estĆ” asociado con el buen consumo, la felicidad, el Ć©xito y, en general, con cosas buenas. Por lo tanto, llegar a la cima se entiende como algo š que el EspĆritu nos sube.
CampaƱa del paĆs vasco del Instituto de Mujeres 2023. Emakunde
CampaƱa Emacundeva, Basque Institute for Women, 2023. Un buen ejemplo de este poder vertical es un buen ejemplo. Su lema era "Emakumeak Gora!", Un tĆ©rmino que se juega con una doble sensaciĆ³n de Gora ("arriba"): sirve para animar y pedir la presencia de las mujeres (Emakumeak) en posiciones "altas", toma de decisiones e influencia.
Sus carteles explotan esta metĆ”fora de una manera muy visual: un Ć”ngulo fotogrĆ”fico, en contraal, enfatiza la "superioridad" del protagonista. Es interesante que la investigaciĆ³n haya demostrado que este enfoque se sorprende en el mundo real.
En el estudio psicolingĆ¼Ćstico sobre esta metĆ”fora, que se ha implementado que cuando las mujeres ocuparon (hermana mĆ©dica), especialmente los hombres, deberĆan decidir si la relaciĆ³n entre las profesiones era precisa que si el hombre (mĆ©dico) lo tomara. Parece difĆcil procesar que una mujer puede ser peor.
Poster Cemudis campaƱas para # 25n en 2022 Cemudis
Las respuestas de estos participantes no son excepciones. A veces, el efecto es un par de pares cuando quieres preguntar de manera diferente.
Como en la campaƱa cemudis para el 25 de noviembre (DĆa Internacional para eliminar la violencia contra las mujeres) en 2022. AƱo, donde el agresor aparece en la vĆctima. ¿El intercambio de posiciĆ³n no serĆa mĆ”s empoderamiento?
Dado que valores hermanos para sesgo enmascarado
La declaraciĆ³n dice que la "uniĆ³n de fuerza" es, y en el caso de las mujeres, es crucial en la lucha por la igualdad. Frente al individualismo, que tradicionalmente se ha asociado con muridades, la torrencia se define en valores como empatĆa, solidaridad, cooperaciĆ³n y apoyo mutuo. TambiĆ©n incluye capital, reflexiĆ³n y cuidado, aspectos que son contrarios a la idea de la "camaraderĆa" de los hombres, histĆ³ricamente asociados con competitividad, jerarquĆa, lealtad incondicional e incluso en remoto o impulsividad emocional.
No es accidental que las campaƱas de 8 millones exploten estas caracterĆsticas. Los lemas se sienten constantemente atraĆdos por la fuerza colectiva: "Lo construimos entre todos", "8m somos libres y unidos".
Como en todo en la vida, los valores asociados con la hermandad no son ni buenos ni malos por dentro. Sin embargo, cuando estƔn demasiado estresados, pueden generar efectos secundarios, reforzƔndose sin querer cierto sesgo sexista en lugar de avanzar hacia la igualdad.
Le sucediĆ³ a la campaƱa deportiva GijĆ³n de 2024. AƱo en el que fue diseƱado para redactar un sĆmbolo de Venus en el equipo, pero el anuncio comenzĆ³ a mostrar a una mujer con un cepillo para limpiar la lĆnea prefabricada en la hierba.
En otras ocasiones, los sesgos suman desapercibidos, camuflados en expresiones de uso diario o en buenos intentos de rendimiento para promover la igualdad. Son lo que podrĆamos llamar sesgo enmascarado. Por ejemplo, es comĆŗn discutir las "directivas de las mujeres", pero rara vez decimos "personas gerenciales". Estos sesgos tambiĆ©n se experimentan en Motor 8 millones 2025. Gobierno de Navarra: "No tomarte con ... un gatito".
Aunque el objetivo de la campaƱa es unirse a la informaciĆ³n errĆ³nea, es crucial, la elecciĆ³n de las palabras es discutible. El tĆ©rmino "no enredarlo" sugiere que ciertas personas son mĆ”s susceptibles de manipular. Este sesgo podrĆa evitarse con formulaciones proactivas, como "desarmado", "desarme" o "distante" o "ademĆ”s, estarĆa mĆ”s en lĆnea con el fantĆ”stico neologismo de la campaƱa: el gatito.
El camino estĆ” hecho cuando caminas
Otro aƱo de este marzo, veremos mĆ”s carteles, mĆ”s lemas, mĆ”s fotos ... No sĆ© cuĆ”ntas flores, cuĆ”nta calefacciĆ³n o cuĆ”ntos clichĆ© enmascarados encontraremos. Espero solo como un lema de 8m de la ONU, que tiene mĆ”s variedad:
"Para las mujeres y las niƱas en su diversidad: derechos, igualdad y empoderamiento".
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