Otro año llega a 8. Marta, que está marcado en el calendario como "Día Internacional de la Mujer", desde la Asamblea de las Naciones Unidas en 1977. Los años decidieron en 1977. Años. Los días internacionales tienen como objetivo sentir y aumentar la conciencia pública de los temas de interés general y en 8 m es un objetivo y en 8 m cubilizado y en 8 m dirigido a 8 m de objetivo.
Cada año, las campañas de sensibilización son monitoreadas por la paréndica ("Las mujeres no lloran, el agua de las mujeres"), los símbolos (como el color púrpura o el símbolo de Venus ♀) y los carteles.
Muchos de estos materiales ocurren espontáneamente de personas anónimas. Otros son el resultado de la maquinaria publicitaria en la que las organizaciones, grupos e instituciones como la ONU o el Ministerio de Igualdad también participan y un sector empresarial creciente.
De hecho, esta tendencia a usar anuncios con un enfoque feminista ya ha recibido el nombre: femertura, aunque parece en sus mensajes "- insultamente" es más cuidadoso que "fem-" ...
Esto plantea el dilema, ¿qué nos dice realmente la campaña 8M?
Belicismo para todos
¡Trabajadores, sostenga el rifle! Propaganda soviética 1917-21. ¡Ja! / Miguel Calvo Santos, CC de
Uno de los marcos conceptuales más característicos de 8m es un marco de guerra. Desde la propaganda rusa en las primeras afirmaciones de los años veinte hasta las imágenes icónicas y virales más altas (como Rosie, River), la pelea es una de las leitmotivas más utilizadas este día.
El marco de guerra es, de hecho, un recurso utilizado para todo tipo de situaciones: drogas como CoverId-19 ("es muy popular porque es un marco muy efectivo para evocar la sensación de unidad frente a la insuficiencia o motivar acciones contra la falla amenazas.
Póster animado de CGT de 8m desde 2022. CGT
Sin embargo, el marco de guerra tiene su propio colega: si la eficiencia pierde, pierde la eficiencia con el tiempo y causa frustración. Además, si no gana, causa una sensación de culpa. Esta parte negativa no es nueva, numerosos estudios de cáncer o pandemias ya han demostrado que los perdedores enfermos, ni los héroes lo son. Las mujeres no son soldados constantemente.
Este efecto también se siente en una comunicación de 8m. El uso insistido del Warframe puede causar un desgaste discursivo: cuando se repite en exceso, pierde influencia y arriesga a simplificar la complejidad del problema. ¿Podría esto "excesivo" podría reforzar la visión reduccionista de la igualdad y facilitar que algunos sectores declaren que la batalla ya ha sido derrotada y que las mujeres y los hombres desaparecieron las desigualdades?
Por encima de 8m: empoderamiento
El poder es otro de los marcos conceptuales clave de 8m. ¿Quién no escuchó los términos como "posición alta" o "romper el techo de vidrio"?
En las sociedades occidentales, la representación del gobierno está profundamente arraigada como una estructura piramidal: aquellos que tienen más autoridades ocupan la parte superior, mientras que los subordinados están organizados en los niveles más bajos. Esta percepción del gobierno no es accidental: está motivada por la correspondencia metafórica entre la verticalidad con el grado de gobierno. Un concepto espacial que también está asociado con el buen consumo, la felicidad, el éxito y, en general, con cosas buenas. Por lo tanto, llegar a la cima se entiende como algo 🔝 que el Espíritu nos sube.
Campaña del país vasco del Instituto de Mujeres 2023. Emakunde
Campaña Emacundeva, Basque Institute for Women, 2023. Un buen ejemplo de este poder vertical es un buen ejemplo. Su lema era "Emakumeak Gora!", Un término que se juega con una doble sensación de Gora ("arriba"): sirve para animar y pedir la presencia de las mujeres (Emakumeak) en posiciones "altas", toma de decisiones e influencia.
Sus carteles explotan esta metáfora de una manera muy visual: un ángulo fotográfico, en contraal, enfatiza la "superioridad" del protagonista. Es interesante que la investigación haya demostrado que este enfoque se sorprende en el mundo real.
En el estudio psicolingüístico sobre esta metáfora, que se ha implementado que cuando las mujeres ocuparon (hermana médica), especialmente los hombres, deberían decidir si la relación entre las profesiones era precisa que si el hombre (médico) lo tomara. Parece difícil procesar que una mujer puede ser peor.
Poster Cemudis campañas para # 25n en 2022 Cemudis
Las respuestas de estos participantes no son excepciones. A veces, el efecto es un par de pares cuando quieres preguntar de manera diferente.
Como en la campaña cemudis para el 25 de noviembre (Día Internacional para eliminar la violencia contra las mujeres) en 2022. Año, donde el agresor aparece en la víctima. ¿El intercambio de posición no sería más empoderamiento?
Dado que valores hermanos para sesgo enmascarado
La declaración dice que la "unión de fuerza" es, y en el caso de las mujeres, es crucial en la lucha por la igualdad. Frente al individualismo, que tradicionalmente se ha asociado con muridades, la torrencia se define en valores como empatía, solidaridad, cooperación y apoyo mutuo. También incluye capital, reflexión y cuidado, aspectos que son contrarios a la idea de la "camaradería" de los hombres, históricamente asociados con competitividad, jerarquía, lealtad incondicional e incluso en remoto o impulsividad emocional.
No es accidental que las campañas de 8 millones exploten estas características. Los lemas se sienten constantemente atraídos por la fuerza colectiva: "Lo construimos entre todos", "8m somos libres y unidos".
Como en todo en la vida, los valores asociados con la hermandad no son ni buenos ni malos por dentro. Sin embargo, cuando están demasiado estresados, pueden generar efectos secundarios, reforzándose sin querer cierto sesgo sexista en lugar de avanzar hacia la igualdad.
Le sucedió a la campaña deportiva Gijón de 2024. Año en el que fue diseñado para redactar un símbolo de Venus en el equipo, pero el anuncio comenzó a mostrar a una mujer con un cepillo para limpiar la línea prefabricada en la hierba.
En otras ocasiones, los sesgos suman desapercibidos, camuflados en expresiones de uso diario o en buenos intentos de rendimiento para promover la igualdad. Son lo que podríamos llamar sesgo enmascarado. Por ejemplo, es común discutir las "directivas de las mujeres", pero rara vez decimos "personas gerenciales". Estos sesgos también se experimentan en Motor 8 millones 2025. Gobierno de Navarra: "No tomarte con ... un gatito".
Aunque el objetivo de la campaña es unirse a la información errónea, es crucial, la elección de las palabras es discutible. El término "no enredarlo" sugiere que ciertas personas son más susceptibles de manipular. Este sesgo podría evitarse con formulaciones proactivas, como "desarmado", "desarme" o "distante" o "además, estaría más en línea con el fantástico neologismo de la campaña: el gatito.
El camino está hecho cuando caminas
Otro año de este marzo, veremos más carteles, más lemas, más fotos ... No sé cuántas flores, cuánta calefacción o cuántos cliché enmascarados encontraremos. Espero solo como un lema de 8m de la ONU, que tiene más variedad:
"Para las mujeres y las niñas en su diversidad: derechos, igualdad y empoderamiento".
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