Mattel ha recuperado derechos muy codiciados para crear figuras de acción y coleccionables basados en personajes de DC como Batman y Superman a partir de la segunda mitad de 2026.
"Es un gran problema. Estás tratando con algunos de los mejores superhéroes y algunos de los mejores potenciales de figura de acción en la industria, y estamos increíblemente entusiasmados con eso ", dijo PJ Lewis, vicepresidente senior de Mattel y figuras de Jefe de Acción Global y entretenimiento a precios de pescadores.
Perdió los derechos de licencia global hace unos seis años para desarrollar y comercializar algunos juguetes relacionados con DC para rivales y juguetes McFarlane. A Mattel todavía se le permitía producir juguetes con temática de DC dirigidos a niñas y preescolares.
El nuevo acuerdo de varios años podría ayudar a impulsar las ventas para el fabricante de juguetes y la compañía de entretenimiento con sede en El Segundo, ya que compite con contendientes como Hasbro, que produce figuras de acción de superhéroes de Marvel.
En 2024, las ventas netas de Mattel fueron de $ 5.4 mil millones, una caída del 1% en comparación con el mismo período del año anterior. El ingreso neto de la compañía alcanzó los $ 542 millones, frente a $ 214 millones en 2023. El miércoles, las acciones de la compañía cerraron a $ 21.25, un aumento de más del 9% en comparación con el año anterior.
Mattel y Warner Bros. Discovery, propietario de la marca DC, no revelaron los términos financieros del acuerdo.
Acuerdos de licencia como este permiten que una empresa utilice una propiedad intelectual propiedad de otra entidad, generalmente a cambio de una tarifa o un porcentaje de ventas. Junto con las figuras, Mattel también podrá crear y comercializar juegos, accesorios y productos de juego con temas de DC como parte del acuerdo. El acuerdo incluye derechos para todas las historias y personajes de DC, incluidos Wonder Woman, The Joker y Harley Quinn.
El año pasado, las ventas globales de juguetes se estabilizaron, en parte debido a un número creciente de adultos que compraron juguetes para ellos. La industria de los juguetes luchó después del cierre de la cadena minorista en 2018 y en medio de la inflación, pero las ventas aumentaron durante la pandemia Covid-19, cuando las familias buscaban formas de entretenerse mientras estaban en el cierre en casa. Las ventas de juguetes con licencia también crecieron y representaron el 34% del mercado mundial de juguetes, según la firma de investigación de mercado.
"Esta asociación renovada reflejará nuestra pasión compartida por los fanáticos y coleccionistas inspiradores de todas las edades", dijo en un comunicado Nick Karamanos, vicepresidente senior de asociaciones de entretenimiento de Mattel, en un comunicado.
El anuncio también se produce cuando los cineastas trabajan en nuevas películas de DC programadas para ser lanzadas en los próximos años. La alineación incluye "Superman", "Supergirl: Woman of Tomorrow", "Clayface" y "The Batman Part II".
Lanzamientos de películas, cómics, programas de televisión y videos de redes sociales sobre superhéroes pueden reforzar la emoción sobre el lanzamiento de nuevos juguetes. En el pasado, Mattel ha producido juguetes vinculados a las películas "The Dark Knight", "Batman v Superman: Dawn of Justice" y "Justice League".
Mattel tiene una larga historia de trabajar con Warner Bros. Discovery para desarrollar muñecas, juegos y otros juguetes basados en otras franquicias populares como Harry Potter, "Amigos", "Seinfeld" y Ted Lasso. En 2022, la compañía rechazó los derechos de Hasbro para producir juguetes basados y personajes de la popular película "Frozen".
Robert Oberschelp, jefe de Warner Bros. Discovery Global Consumer Products, dijo que la marca DC es una de las "joyas de corona" de la compañía y que la batalla para obtener los derechos de licencia fue altamente competitiva. La compañía consideró los modelos comerciales de los fabricantes y rastrean los registros en el trabajo de diseño, la distribución y la innovación al sopesar las opciones.
"Lo que Mattel realmente trajo fue una comprensión muy clara de nuestra marca", dijo, y agregó que el alcance global del fabricante de juguetes era un factor importante.
"Tienes contenido que viene en todas las formas en que estará frente a ese ventilador para emocionarlos. Lo que vamos a poder hacer es extender esa narración de historias ", dijo.
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