Amazon.com tomó una gran apuesta este año al expandir su venta anual de verano de primeros días a cuatro días desde dos, apostando a la extensión daría a los compradores más tiempo para navegar por los millones de ofertas en su extensa tienda web.
Algunos de los resultados preliminares son sombríos, aumentando las apuestas para los días restantes del evento.
Momentum Commerce, que gestiona las ventas en línea para 50 marcas en una variedad de categorías de productos y puntos de precio, dijo que sus ventas de Amazon cayeron un 41% el martes en comparación con el inicio del día principal el año pasado.
El evento prolongado ha alentado a los compradores a hacer más "caza de tesoros", dijo John Shea, fundador y director ejecutivo de Momentum. Los consumidores están navegando y cargando carritos de compras, pero posponiendo el gatillo en caso de que surjan mejores ofertas. Las ventas más cortas del día principal generaron más urgencia porque a los compradores les preocupaba que se perdieran los descuentos, dijo.
Las ventas de Momentum Commerce durante los cuatro días aún podrían aumentar 9.1% en comparación con el evento de dos días del año pasado si más navegadores realizan compras en los últimos días, dijo Shea. Momentum gestiona las ventas en nombre de marcas como Crocs, Beats and Therabody Massagers y genera alrededor de $ 7 mil millones en ventas anuales en Amazon, lo que le da a la compañía una visión amplia de los resultados de Prime Day hasta ahora.
"Todo depende de esta estrategia de cuatro días como un éxito", dijo Shea. "Amazon se sacrificó mucho el día 1. Es un año muy impredecible e incierto".
"Extendieron el primer día de dos días a cuatro días, por lo que no está claro que realmente hay una caída en la actividad", dijo Gil Luria, analista de Da Davidson & Co. "Descubriremos algunos cuando informan el cuarto. Pero es muy difícil precisar lo bien que ha pasado el día Prime".
Después de que Bloomberg publicó esta historia, Amazon envió un correo electrónico a un comunicado diciendo: "Típico de las declaraciones hechas por consultorías de terceros que no tienen acceso a los datos reales, estos números son muy inexactos". La compañía se negó a decir cómo los números son inexactos.
El evento anual se ha convertido en un sentimiento de consumo desde que la guerra comercial del presidente Trump nubló las perspectivas económicas. Los aranceles hasta el 145% en las importaciones extranjeras se vieron amenazadas y luego se retrasaron para permitir el tiempo de negociaciones, lo que dificulta determinar dónde se resolverán los precios.
Amazon duplicó la duración de la venta anual porque los compradores indicaron que querían más tiempo para navegar por las ofertas, dijo el miércoles el jefe principal Jamil Ghani en una entrevista en Bloomberg Television. Los compradores gravitaban hacia "esenciales cotidianos" como las tiras de blanqueamiento de los dientes, que es la categoría de más rápido crecimiento en Amazon, dijo, y agregó que la compañía estaba "complacida por el compromiso" y que es "muy temprano".
Los compradores se centraron en artículos de bajo costo en el primer día, arrebatando ofertas sobre jabón para platos, batidos de proteínas y otros productos básicos de la despensa en lugar de derrochar en televisores y consolas de juegos. Casi dos tercios de los artículos comprados en Prime Day cuestan menos de $ 20, mientras que solo el 3% costó más de $ 100 el primer día de la venta de cuatro días, según Numerator, que rastreó más de 7,000 pedidos de 3,855 hogares.
"Los consumidores parecen estar comprando una mayor cantidad de artículos a un precio más bajo este día principal, con el precio promedio por artículo ligeramente más bajo", dijo la analista numeradora Amanda Schoenbauer. "Sin embargo, con la venta de este año extendida a cuatro días, existe el potencial de que Prime Day 2025 rompa los registros anteriores".
Los compradores estadounidenses gastaron $ 7.9 mil millones en línea en todos los minoristas el martes, un 9.9% más que el 16 de julio, el primer día del día de primer año del año pasado, según Adobe Inc., que espera que gastar durante el período de cuatro días alcance los $ 23.8 mil millones. La venta de Amazon se superpone con las ventas de varios días ofrecidas por Walmart y Target, creando un frenesí de compras en línea.
"El efecto de halo de Prime Day este año en otros minoristas es más significativo", dijo Shea.
Soper escribe para Bloomberg.
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