El propietario de Facebook y de Instagram, Meta dijo el viernes que detendrá toda la publicidad política en la Unión Europea en octubre, culpando a la incertidumbre legal por las nuevas reglas diseñadas para aumentar la transparencia en las campañas electorales.
El gigante de las redes sociales dijo en una publicación de blog que ya no permitirá anuncios para problemas políticos, electorales y sociales en sus plataformas, que también incluyen hilos, a partir de principios de octubre.
La compañía dijo que estaba tomando la decisión debido a la transparencia "involuntaria" de la UE de 27 naciones y la orientación de las regulaciones de publicidad política.
Las reglas introducen "desafíos operativos significativos e incertidumbres legales", dijo Meta.
No es la primera gran compañía de tecnología en hacer tal movimiento. Google dijo el año pasado que dejaría de servir anuncios políticos de los usuarios de la UE antes de que las reglas entren en vigencia, en un anuncio que citó razones similares.
Según las regulaciones, que entrarán en vigencia el 10 de octubre, las plataformas tendrán que etiquetar anuncios políticos, revelando quién pagó por ellos y qué campaña, referéndum o proceso legislativo están conectados. Los anuncios deberán preservarse en una base de datos, y solo pueden dirigirse a los usuarios en condiciones estrictas.
Las reglas introducen "obligaciones adicionales significativas a nuestros procesos y sistemas que crean un nivel insostenible de complejidad e incertidumbre legal para los anunciantes y plataformas que operan en la UE", dijo Meta.
Las violaciones se pueden afectar con multas por valor de hasta el 6% de los ingresos globales anuales de una compañía.
Las reglas son parte de los esfuerzos más amplios de Bruselas para contrarrestar la influencia y la manipulación extranjera en las elecciones, y encabeza las otras regulaciones del bloque diseñado para proteger la privacidad de los ciudadanos y responsabilizar a las plataformas más responsables de la seguridad en línea de los usuarios de Internet. Pero esos movimientos se mueven con la administración del presidente Trump, que ha arremetido por la reglamentación digital de la UE.
Meta dijo que su decisión no afectará a los usuarios que deseen debatir la política en sus plataformas o evitar que los políticos, candidatos y titulares de oficiales "compartan contenido político orgánicamente".
"Simplemente no podrán amplificar esto a través de la publicidad paga", dijo.
Chan escribe para Associated Press.
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