Levi Strauss & Co. saltó el viernes después de aumentar su perspectiva de ingresos, con el fabricante de 501 jeans que esperan que el crecimiento de las ventas supere el efecto de los aranceles del presidente Trump.
La compañía dijo el jueves que ahora ve que los ingresos aumentan entre el 1% y el 2% para el año fiscal actual, por encima de la estimación promedio del analista y desde una opinión anterior de que las ventas disminuirían del 1% al 2%.
Levi también redujo ligeramente su guía para el margen bruto debido a los aranceles, que la compañía tuvo un 30% para productos importados de China y del 10% para el resto del mundo.
Las acciones saltaron en la mañana en Nueva York. La acción había avanzado un 14% en lo que va del año hasta el cierre del jueves.
Los resultados sugieren que los esfuerzos de Levi para ramificarse en nuevos productos y categorías, parte de lo que la compañía llama el "estilo de vida de mezclilla de cabeza a cabeza", está dando sus frutos.
Dirigido por la directora ejecutiva Michelle Gass, Levi ha tratado de expandir sus ofertas más allá de sus pantalones de mezclilla tradicionales, y su alineación ahora incluye gorras, delantales y mochilas. Está colaborando con Nike Inc. para vender Denim Air Max 95 Sneakers. Levi también está buscando aumentar las ventas a través de sus propias tiendas y sitio web.
En una llamada con los analistas el jueves por la tarde, Harmit Singh, director financiero y de crecimiento, atribuyó el fuerte desempeño de la compañía a su "enfoque láser" en la marca Core Levi y su estrategia directa al consumidor.
"Nuestro negocio de comercio electrónico es ahora un negocio rentable", dijo. "Solía ser un arrastre".
Los jeans permanecen en la cima de los bestsellers de la compañía, pero está avanzando vendiendo camisas y camisetas para hombres, y chaquetas, vestidos y camisetas sin mangas para mujeres. La compañía dijo que ha visto una mayor venta de sus productos de precio completo.
"La marca está resonando con los Millennials y la Generación Z, y el crecimiento se está acelerando en las nuevas y nuevas categorías, impulsada por directas a consumidores y un negocio mayorista en expansión", dijo la analista senior de Bloomberg Intelligence Mary Ross Gilbert.
En una plataforma de reventa, las zapatillas azules de la colaboración de Levi con Nike ya se están vendiendo por $ 339 a $ 999.
Se espera que el efecto de los aranceles sobre la rentabilidad, excluyendo los esfuerzos de mitigación, sea de $ 25 millones a $ 30 millones hasta fin de año, dijo Singh a Bloomberg News en una entrevista.
Los ingresos para el trimestre finalizado el 1 de junio aumentaron un 6% a $ 1.4 mil millones, superando la estimación promedio de los analistas. Anualmente, las ventas crecieron durante un quinto trimestre consecutivo, mientras que Wall Street había esperado una disminución.
Más de la mitad de las necesidades de mercancías de Levi en los Estados Unidos durante el resto del año ya se han importado al país, dijo Singh. La compañía ha tratado de mitigar el efecto de los aranceles haciendo cambios de precios "específicos", diversificando su cadena de suministro y negociando con los proveedores.
A principios de este año, Levi fue una de las primeras grandes compañías de vestimenta en informar ganancias después de que Trump anunció aranceles radicales el 2 de abril.
La guía anterior de la compañía no factorizó en los aranceles, pero desde entonces, varios competidores han marcado sus efectos esperados junto con la precaución del consumidor general.
American Eagle Outfitters Inc. retiró su guía por completo, citando descuentos y exceso de inventario, entre otros temas. Las acciones de GAP Inc. se sumergieron a fines de mayo después de que la compañía proyectó un golpe arancelario de hasta $ 300 millones.
Meier escribe para Bloomberg.
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