El teléfono de Toni Gray está explotando en estos días.
El jefe de producción en Dhar Mann Studios, que hace espectáculos para YouTube y otras plataformas en línea, dijo que los amigos de la industria del entretenimiento en Los Ángeles habían tenido una vez que busca el trabajo en el ámbito digital.
Pero ahora, con trabajos pocos y distantes entre los estudios de Legacy, están llegando a "todo el tiempo" buscando oportunidades en el estudio con sede en Burbank, conocido por publicar dramas familiares que aborden temas como el acoso escolar.
Ver a algunos de sus compañeros ahora acudir en masa para formar parte de las compañías de producción construidas para su distribución en YouTube y otras plataformas en línea es emocionante para Gray, que trabajó en la televisión tradicional durante más de una década y se unió a Dhar Mann Studios en febrero.
"Le da a la gente la esperanza de que puedan volver a trabajar nuevamente", dijo. "Y no es solo una esperanza monetaria para su casa y sus hijos. En realidad, está dando su propia vida nuevamente para traer su elemento creativo".
En las industrias de televisión y cine de Hollywood, las masas de trabajadores compiten por empleos en un momento en que muchas compañías están consolidando y a la vez. Pero un segmento de la industria del entretenimiento se ha convertido en un punto brillante: la economía compuesta por personas que crean videos para YouTube y las redes sociales.
Esa parte de la industria, una vez dominada por los aficionados que se hacen divertidos con los teléfonos inteligentes, se ha convertido en una formidable fuerza de entretenimiento, donde los creadores de video están estableciendo negocios reales con grandes estudios en el sur de California financiados a través de la publicidad de las principales marcas.
Dhar Mann Studios planea agregar 15 puestos a su personal de aproximadamente 75 empleados a tiempo completo. En Sherman Oaks, Pave Studios, que produce espectáculos relacionados con el crimen de bienestar y verdadero, está agregando 16 trabajadores a tiempo completo a su personal de 67 contratistas y empleados.
A nivel nacional, hubo más de 490,000 empleos respaldados por el ecosistema creativo de YouTube el año pasado, según la plataforma de video propiedad de Google, citando datos de Oxford Economics. Eso es aproximadamente 60,000 empleos más que en 2023, dijo YouTube.
"Está empezando a madurar en los creadores que realmente construyen negocios", dijo Thomas Kim, director de gestión de productos de YouTube para la monetización del creador. "Vemos más y más de eso, y eso también significa que la cantidad de empleados y la ayuda que necesitan para mantener su negocio ha crecido con el tiempo".
Sean Atkins, director ejecutivo de Dhar Mann Studios, lo calificó como una gran oportunidad de crecimiento en el mercado. YouTube es A, que representa el 12.5% de la visualización de la televisión estadounidense en mayo, según Nielsen, más que los servicios de transmisión, incluidos Netflix y Amazon Prime Video.
"Todo es tan nuevo y naciente", dijo Atkins, ex presidente de MTV. "Me imagino, particularmente cuando caminas por nuestro estudio ... que esto es lo que se veía en los años 20 cuando MGM, Disney y Warner (Bros.) fueron (fundados). Solo este caos entusiasta donde todos intentan descubrir qué es este entorno".
El crecimiento en las empresas influyentes del sur de California es una bendición para la economía de producción local que de otra manera está luchando. El condado de LA vio una disminución del 27% a 108,564 empleados de 2022 a 2024 en las industrias de grabación de películas y sonido, según datos de la Oficina de Estadísticas Laborales de los Estados Unidos.
Muchos trabajadores de Hollywood han luchado por encontrar roles, ya que los estudios reducen su programación y después de gastar en exceso durante las guerras de transmisión. Durante años, las producciones deben aprovechar los incentivos financieros lucrativos fuera del estado y en el extranjero. La producción en el condado de Los Ángeles también recibió un éxito después.
Mientras tanto, la cantidad de empleo en la economía creadora está en tendencia, según los trabajadores totales de desarrollo económico del condado de Los Ángeles, en la economía creadora del condado de Los Ángeles, compuesto por empresas como los servicios de distribución de transmisión de medios y las redes sociales, así como artistas independientes, escritores e intérpretes, aumentaron un 5% a 70,012 desde 2022 hasta 2024, dijo LaedC. Las empresas en el espacio de la economía creadora también aumentaron un 5% a 46,425 empresas durante el mismo período de tiempo, según LAEDC.
El sombrío mercado laboral ha causado que más personas que han trabajado en redes tradicionales de estudio y televisión solicitan empleos en compañías de medios digitales que producen contenido para plataformas como YouTube o trabajan con personas influyentes que están cultivando su personal.
La migración refleja las realidades cambiantes en el negocio. Los hábitos de los consumidores han cambiado, donde más personas están en estos días en lugar de en los teléfonos inteligentes en los Estados Unidos, comiendo en territorio de transmisión y televisión por cable. Los creadores de video se han adaptado, construyendo equipos de producción y mercancías y, a veces, anotando ofertas de transmisión.
Por ejemplo, uno de los principales creadores de YouTube, Jimmy Donaldson, conocido como MrBeast, tiene un programa de competencia de realidad en Amazon Prime Video, vende productos como Chocolates Feastables y tiene asociaciones y patrocinios de marca. Su compañía holding de Carolina del Norte, Beast Industries, emplea a más de 500 personas.
Kyle Hjelmeseth, director ejecutivo de la firma de representación de talento G&B Digital Management, dijo que está recibiendo más llamadas de personas con orígenes tradicionales que buscan colaboraciones con influenciadores.
"Hace cinco años, habría sido muy diferente", dijo. "Cada vez que alguien de Hollywood o del complejo de entretenimiento hablaba de creadores, era con una lente tan diferente ... un poco como la nariz en el aire".
Su compañía, que tiene 25 contratistas, empleados a tiempo parcial y a tiempo completo, agregó cuatro personas el mes pasado con planes de contratar más.
"Todas las presiones de lo que está sucediendo en Hollywood y el crecimiento de la economía creadora () se estrellan entre sí en este momento, y es por eso que estamos teniendo una conversación sobre trabajos, porque hay un cambio en la energía, y ciertamente lo estamos sintiendo", dijo.
Pave Studios se lanzó el año pasado con menos de 10 empleados y ahora ha crecido a 67 contratistas y empleados. Parte de ese crecimiento es impulsado por la audiencia creciente para sus videos y podcasts disponibles en plataformas como YouTube, Spotify y Apple Podcasts. La compañía está contratando roles, incluidos los productores ejecutivos, con un rango de pago de $ 95,000 a $ 145,000, según el programa, dijo el fundador Max Cutler.
"A medida que crecemos y a medida que el negocio se vuelve más complicado, necesita más especialistas y más personas", dijo Cutler. "El video es definitivamente un área de crecimiento líder para nosotros".
Jen Passovoy se unió a Pave Studios en enero como productor, después de trabajar durante 10 años en Paramount en series de competencia como "RuPaul's Drag Race" y "Ink Master".
"Viniendo de un fondo de televisión tradicional, me sentí atraído por lo ágil y centrado en la audiencia que está la compañía", dijo Paseovoy en un correo electrónico. "Hay menos burocracia y más espacio para crear. Obtienes la energía de una startup con el mismo contenido de alta calidad que esperarías de un estudio importante".
Paseovoy, de 34 años, dijo que el mercado laboral para los trabajadores tradicionales de la red de estudio y televisión es realmente difícil en este momento.
"Conozco a más personas sin trabajo en este momento que trabajar, lo que dice mucho", dijo. "El modelo de televisión tradicional ya no existe de la misma manera. Los presupuestos se están reduciendo y los trabajos que solían ser estables no están allí. Ha habido tantos despidos en toda la industria, y se ha obligado a muchas personas increíblemente talentosas a repensar cómo y dónde crean".
Las habilidades que las personas desarrollan en los roles tradicionales de estudio y televisión pueden traducirse en roles digitales primero, incluidos editores de video para personas influyentes y compañías de medios digitales, dijeron los observadores de la industria.
La economía creadora también tiene roles más especializados, como diseñadores de miniaturas, personas que crean las imágenes utilizadas para provocar videos en sitios como YouTube. Esos trabajos pueden pagar seis cifras anualmente, ya que pueden ser fundamentales para que el público haga clic en esos videos.
Roster, una plataforma de contratación que enumera las publicaciones de trabajo en el espacio del creador, dijo que el número de empleadores que se registran para contratar en el sitio ha aumentado en casi el 80%de enero a junio de 2025. Según una muestra de 1,430 puestos de trabajo de creadores en 2025, la lista dijo que la posición abierta más popular fue editor de video (representa el 42.5%), seguido del diseñador thumbnail (16.1%) y el productor (10.6%).
Hay inconvenientes. No todos los trabajos son a tiempo completo. Muchos creadores optan por contratar trabajadores independientes.
"Sus necesidades de producción necesitan expandirse y reducirse como un acordeón", dijo Sherry Wong, CEO de Roster. "Es por eso que vemos a muchos creadores, incluso si son realmente grandes creadores establecidos, están contratando trabajadores independientes, contratistas y poder mantenerlo lo más delgado posible".
Con tanta gente buscando trabajo, hay una intensa competencia por esos trabajos, y las formas de aplicar pueden ser creativas e involucradas.
El creador con sede en Miami, Jenny Hoyos, encontró trabajadores independientes a través de un desafío de contratación que organizó en la lista. Los solicitantes recibieron 10 minutos de imágenes de video sin procesar y se les indicó que lo editara a un video corto, de aproximadamente 30 a 60 segundos de largo.
Hoyos, de 20 años, solicitó que los solicitantes creen un producto final que fuera atractivo, cohesivo y coincida con su estilo específico. Recibió más de 100 presentaciones.
Si bien hubo fuertes contendientes de California, los ganadores terminaron siendo de Brasil e India. Se convirtieron en sus dos trabajadores independientes, que ella dijo esencialmente están trabajando en una cantidad equivalente a los editores a tiempo completo.
Este método para buscar talento era la forma en que Hoyos se asegurara de que las personas que trajo a su equipo estuviera dispuesta a hacer un esfuerzo adicional, dijo. Aquellos que esperan entrar en el mundo de los medios digitales no necesariamente tienen que haber crecido con YouTube y las redes sociales como lo hizo, pero tienen que "comprometerse a ser adictos a ver contenido", dijo.
No se les paga a todos los que trabajan para los creadores de YouTube.
La guionista Natalie Badillo no está ganando un salario mientras intenta construir una audiencia en YouTube. Badillo, quien vendió un proyecto homónimo a HBO Max hace unos años, dijo que estaba buscando una forma de "no esperar 8 mil millones de años para que un programa de televisión fuera recogido", y crear un canal de YouTube, era una forma de llevar su material al mundo.
"¿Por qué esperar a que alguien te organice una fiesta cuando puedas organizar tu propia fiesta?" ella dijo.
Badillo se basa en sus conexiones con la gente del mundo tradicional del cine y la televisión para producir los videos de YouTube. Mientras el canal se está ejecutando, los colaboradores trabajan por salarios bajos o simplemente para divertirse y ganar experiencia. Aún así, sus ambiciones son grandes. "Quiero ser el Jon Stewart de Occidente", dijo.
Las disparidades salariales pueden ser un problema para las personas de las industrias de medios tradicionales que buscan trabajo. Si bien algunos programas que presentan personas influyentes y extractos verticales de programas de televisión y películas están cubiertos por acuerdos sindicales, otros proyectos no tienen esas protecciones.
"Con la contratación temporal, es como todo lo demás en Hollywood: debe tener otro trabajo que equilibre las cosas o necesite llegar a una masa crítica de suficiente trabajo en suficientes proyectos diferentes", dijo Kevin Klowden, director ejecutivo de Milken Institute Finance. "El número de empleos sostenibles de Hollywood se ha reducido".
Pero a medida que los dos mundos chocan, las compañías de medios tradicionales ya están prestando atención a la popularidad de los programas de creadores y están tratando de encontrar formas de asociarse con influencers. Amazon a principios de este año anunció más temporadas de la serie de competencia de realidad de MrBeast "Beast Games", y las compañías de medios digitales están agregando personas con antecedentes tradicionales de medios a su personal.
"Todavía es mucho más de puntillas", dijo Hjelmeseth. "Todo el mundo es como mirarse desde el otro lado de la habitación, como, '¿Deberíamos bailar?'"
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