Durante semanas, los legisladores demócratas se han reunido e imitados figuras que creen que pueden ofrecerles un camino de regreso al poder en Washington: personas influyentes en línea y creadores de contenido.
Horas antes del discurso conjunto del presidente Trump al Congreso este mes, los demócratas del Senado se acurrucaron con una docena de personalidades progresivas en línea que tienen millones de seguidores. Los demócratas de la Cámara de Representantes fueron presentados, sin personal, a 40 creadores de contenido que los líderes demócratas dijeron que podrían ayudarlos a hacer crecer su audiencia en línea.
Una sesión tutorial anterior en febrero presentaba personalidades en línea como el comentarista de YouTube Brian Tyler Cohen.
El resultado ha sido un estallido de contenido democrático en línea, que incluye explicadores directos a la cámara en automóviles estacionados, videos verticales con guiones, apariciones en podcast y transmisiones en vivo, algunas que superan las listas de tendencias en línea, otros que se burlan de los aliados liberales y los republicanos en el Congreso.
Pero si bien el Partido Demócrata se divide en gran medida en el camino a seguir después de las pérdidas electorales del año pasado, los líderes del partido están de acuerdo en que, sin importar el mensaje, cómo se conectan con los votantes en el panorama de los medios digitales será clave para un regreso político.
Los demócratas tienen como objetivo el doble de compromiso con el contenido digital
Más de una docena de senadores demócratas, preguntó sobre la estrategia digital del partido, señaló al senador Cory Booker de Nueva Jersey como el arquitecto de su nuevo impulso.
"Ahora hemos visto un tremendo crecimiento de los senadores demócratas. Están participando en las herramientas y estrategias necesarias para elevar su voz en un nuevo mercado de medios cambiante, donde los medios heredados no son el lugar en el que las personas reciben sus noticias ahora", dijo Booker. "Estamos solo semanas después de esto, pero solo haciendo cambios clave ... estamos viendo un crecimiento masivo en el compromiso con el contenido que nuestros senadores están creando, y acabamos de comenzar".
Booker dijo que apunta a que los senadores demócratas dupliquen el compromiso en línea con su contenido durante el próximo año, y que las métricas tempranas se han notado. Los senadores demócratas acumularon más de 87 millones de opiniones sobre el contenido que publicaron en respuesta al discurso conjunto de Trump al Congreso, según la oficina de Booker.
Pero los esfuerzos digitales de los demócratas también se burlan de
No todo ese compromiso en línea es positivo. Después de que más de dos docenas de senadores demócratas publicaron videos scriptados idénticos que imponen el discurso de Trump, diciendo que debería haber abordado el costo de vida y su apoyo al asesor multimillonario Elon Musk, los conservadores se burlaron de ellos como auténticos y fuera de contacto.
"Todos son actores que leen un guión", escribió Musk en X, la plataforma de redes sociales que posee.
No hay duda de que los demócratas están jugando. Trump y sus compañeros republicanos construyeron una operación digital que se alimentó de Barming and Celebrity, y es una estrategia que han llevado consigo a la Casa Blanca. Las cuentas oficiales del gobierno ahora están llenas de memes de derecha, videos cinematográficos y declaraciones pugnaces.
El abrazo democrático de los influencers también ha arrojado resultados tempranos mixtos. Los demócratas fueron ridiculizados en línea después de que una influencia de alimentos y bienestar que asistió al evento de creadores de los demócratas de la Cámara de Representantes creó un collage de video "Elige tu luchador" de las congresistas demócratas para el Mes de la Historia de la Mujer.
La Casa Blanca publicó un video en respuesta que decía "América eligió a sus luchadores en noviembre pasado", y el Pentágono, normalmente conocido por ser estudiosamente no partidista, publicó un video que indica "Elegimos a nuestros luchadores hace mucho tiempo".
Pero Booker y otros líderes democráticos no consideran que los burladores sean un inconveniente. Se espera que se esperen pasos en falso, pero el camino hacia la atención de los estadounidenses requerirá algunas molestias de los legisladores.
"Creo que el caucus en su conjunto está tratando de descubrir cómo mostramos a las personas que somos personas reales", dijo la representante Jasmine Crockett de Texas, una de las mujeres congresistas que aparece en el video viral "luchador". Crockett, cuyas publicaciones regularmente obtienen millones de puntos de vista en línea, dijo que estaba acostumbrada a criticar sus declaraciones a menudo franca y que estaba más interesada en combatir las percepciones de que los demócratas son "elitistas" o "robóticos".
"Sin embargo, no me gustó el salto, voy a ser honesto", agregó Crockett sobre el video viral "Elige tu luchador".
Trump provoca una postura digital más agresiva
Los demócratas adoptaron una postura más combativa en línea en las últimas semanas a medida que Trump se mueve para reducir la fuerza laboral federal provocó protestas de los liberales y retroceso en los ayuntamientos del Partido Republicano. Los principales agentes digitales demócratas que trabajaron para la campaña presidencial 2024 del entonces vicepresidente de Kamala Harris han tenido una gran demanda, con muchos demócratas que anticipan las carreras cercanas en las que las estrategias digitales pueden ser clave.
Algunos de los demócratas más destacados en todo el país han estado involucrando más en los nuevos medios desde las elecciones. El líder de la minoría de la Cámara de Representantes, Hakeem Jeffries de Nueva York, ha promocionado el mensaje de la fiesta en los podcasts progresivos durante el último mes, incluso del comediante Jon Stewart y la salida progresiva MeidasTastouch. Los clips de esos videos también se ridiculizaron en línea, pero obtuvieron millones de vistas.
El gobernador de California, Gavin Newsom, un potencial contendiente presidencial demócrata en 2028, lanzó un podcast propio sobre el que ha recibido aliados cercanos de Trump, como el activista de derecha, Charlie Kirk, y el ex asistente de Trump Stephen K. Bannon para discutir los temas políticos de Hot-Button.
"Queremos asegurarnos de llegar a los podcasters que normalmente no tienen demócratas allí", dijo el representante Derek Tran, demócrata de un competitivo distrito de la Cámara de Representantes. "Los que son más ideados o independientes, y pueden dirigirse a una multitud y una audiencia que no es típica para la base democrática".
Los demócratas se dividen en el mensaje vs. mensajería
Algunos demócratas de la Cámara han expresado que la guía de los líderes democráticos sobre las redes sociales es demasiado vaga, mientras que otros se quejan de que los líderes son demasiado prescriptivos en su enfoque de mensajes en plataformas que no entienden intuitivamente. Mientras tanto, los estrategas democráticos han advertido a los legisladores que atraer atención en línea es secundaria al objetivo de usar las redes sociales como una herramienta en peleas y campañas específicas de políticas.
"Creo que hay una línea muy fina antes de ser estremeciéndose y tratando demasiado y pareciendo demasiado sed.
"Cuando se trata de autenticidad, también significa apoyarse en lo que hace que cada uno de nosotros sea único", dijo Jacobs. "Al igual que muchos de mis colegas probablemente no deberían estar haciendo videos 'Prepárate conmigo'. Se vería súper cortés. Pero soy una mujer de 36 años, y me maquilla todo el tiempo, y veo muchos videos tutoriales de maquillaje, por lo que tiene sentido para mí hacerlo".
Algunos demócratas piensan que la estrategia de mensajería del partido depende tanto de los mensajeros como el medio en el que se comunica.
"Si sabes cómo hablar con la gente, no importa qué medio vaya a existir", dijo el senador Ruben Gallego, un senador demócrata de primer año de Arizona. "Podrías ser el mejor portavoz del mundo, pero si no sabes cómo hablar con personas de clase trabajadora, no importa si tienes el mejor seguimiento de Tiktok, simplemente no se traducirá".
Brown escribe para Associated Press.
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