OpenAI dijo el jueves que llegó a un acuerdo de licencia con Walt Disney Co. para utilizar más de 200 personajes populares de Disney, incluidos Mickey Mouse, personajes de "Frozen" y Yoda de "Star Wars", en la herramienta de texto a video de OpenAI, Sora. Disney también acordó invertir mil millones de dólares en la startup de inteligencia artificial de San Francisco.
El acuerdo marca un paso significativo en Hollywood, ya que un importante estudio se está asociando con uno de ellos en un acuerdo de licencia de tres años que traerá personajes icónicos a una plataforma impulsada por inteligencia artificial. Según el acuerdo, los usuarios a principios del próximo año podrán generar indicaciones en Sora para crear videos cortos que presenten a los personajes de Disney y usar ChatGPT Images para crear imágenes de los personajes en segundos. Algunos de los videos generados por Sora se mostrarán en Disney+. Las compañías dijeron que el acuerdo no incluye imágenes ni voces de talentos.
"El rápido avance de la inteligencia artificial marca un momento importante para nuestra industria, y a través de esta colaboración con OpenAI ampliaremos de manera cuidadosa y responsable el alcance de nuestra narración a través de la IA generativa, respetando y protegiendo a los creadores y sus obras", dijo el director ejecutivo de Disney, Bob Iger, en un comunicado.
La inteligencia artificial ha sido un tema controvertido en Hollywood, ya que los talentos creativos dicen que las empresas de IA toman su trabajo o sus imágenes sin su permiso y no los compensan lo suficiente. En 2023, los escritores se declararon en huelga para recuperar sus contratos con los principales estudios. También se han planteado dudas sobre cuál sería el derecho de propiedad intelectual que podría utilizarse para entrenar herramientas de IA.
Disney ha tenido una relación más conflictiva con otras empresas de inteligencia artificial. A principios de este año, la compañía envió una carta de cese y desistimiento a una startup tecnológica, alegando que los chatbots en la plataforma se hacían pasar por personajes conocidos de Disney y generaban respuestas que simulaban esos personajes conocidos e incorporaban sus historias de fondo. Disney y Universal Pictures también han alegado que su generador de imágenes infringió sus derechos de autor de personajes de franquicias como "Star Wars" y "Despicable Me". Warner Bros. Pictures se unió más tarde a la demanda.
Esta semana, Disney envió una carta de cese y desistimiento a Google, alegando infracción de derechos de autor de los personajes de la compañía a partir de las herramientas de inteligencia artificial del gigante tecnológico.
Algunas empresas de entretenimiento, incluidas Lionsgate y AMC Networks, se han asociado con empresas de inteligencia artificial para ayudar a crear más eficiencia en áreas como la publicidad y el trabajo. Algunos creativos también han elogiado las herramientas de inteligencia artificial, diciendo que les ha ayudado a probar ideas audaces cuando se trata de presupuestos más pequeños.
Pero muchos en Hollywood se han mostrado escépticos sobre la forma en que las empresas de inteligencia artificial han abordado el uso de personajes y celebridades muertas en sus herramientas. OpenAI lanzó su segunda versión de su herramienta de conversión de texto a video Sora en septiembre y de las agencias de talentos, Motion Picture Assn. y propiedades de quienes expresaron su preocupación de que se utilizaran imágenes de personajes y personas sin su permiso.
En respuesta, OpenAI dijo que daría controles más granulares a los titulares de derechos y está trabajando en una manera de compensarlos por la generación de videos. OpenAI dijo que tiene barreras para bloquear la generación de personajes conocidos y un equipo de revisores que están eliminando material que no sigue su política actualizada. Los titulares de derechos también pueden solicitar la eliminación de contenido.
El jueves, los líderes del Writers Guild of America West and East enviaron una nota a los miembros diciendo que planean reunirse con Disney para discutir el acuerdo con OpenAI. El sindicato ha pedido a los estudios que creen que están robando el trabajo de los escritores sin permiso para entrenar modelos de IA y sin compensarlos.
"Empresas, incluida OpenAI, han robado vastas bibliotecas de obras propiedad de los estudios y creadas por miembros de WGA y trabajadores de Hollywood para entrenar sus sistemas de inteligencia artificial", dijeron los líderes de WGA West y East en una nota a los miembros. "La carta de cese y desistimiento de Disney a Google reconoce esto y continuaremos presionando a las empresas para que tomen medidas. Al mismo tiempo, el acuerdo de Disney con OpenAI parece sancionar el robo de nuestro trabajo y cede el valor de lo que creamos a una empresa de tecnología que ha construido su negocio a nuestras espaldas".
OpenAI ha dicho que construye su modelo a partir de datos disponibles públicamente que cree que están protegidos por el uso legítimo y principios relacionados.
"Consideramos que este principio es justo para los creadores, necesario para los innovadores y fundamental para la competitividad de EE. UU.", dijo OpenAI.
Tener el respaldo de una empresa como Disney probablemente ayudará a impulsar la reputación de OpenAI en la industria. El acuerdo de licencia incluye princesas clásicas de Disney como Cenicienta y Ariel, así como personajes de mundos de películas como "Monsters Inc.", "Toy Story", así como franquicias de Marvel y Lucasfilm como Black Panther y Stormtroopers.
Disney también se convertirá en cliente de OpenAI utilizando sus herramientas para crear productos y experiencias en áreas como Disney+. Los empleados de Disney también tendrán acceso a ChatGPT, según una publicación en el sitio web de OpenAI.
Además de realizar una inversión de capital de mil millones de dólares en OpenAI, Disney también tendrá garantías para comprar más capital.
"Disney es el estándar de oro mundial para la narración de historias, y estamos entusiasmados de asociarnos para permitir que Sora y ChatGPT Images amplíen la forma en que las personas crean y experimentan contenido excelente", dijo el director ejecutivo de OpenAI, Sam Altman, en un comunicado. "Este acuerdo muestra cómo las empresas de IA y los líderes creativos pueden trabajar juntos de manera responsable para promover la innovación que beneficie a la sociedad, respetar la importancia de la creatividad y ayudar a que las obras lleguen a nuevas y amplias audiencias".
OpenAI en su publicación en su sitio web dijo que la transacción está sujeta a aprobaciones corporativas y de la junta directiva y a la negociación de acuerdos definitivos.
Roma Murphy, escritora, copresidenta del comité de IA del Animation Guild y miembro de su junta ejecutiva, dijo que le gustaría que los animadores recibieran compensación en acuerdos de licencia de IA. "Desafortunadamente, los estudios no nos han dado ninguna indicación de que estén planeando idear algún tipo de modelo de compensación de licencia, por lo que es difícil de entender", dijo.
El gremio de artistas intérpretes o ejecutantes SAG-AFTRA dijo en un comunicado que "supervisará de cerca el acuerdo y su implementación para garantizar el cumplimiento de nuestros contratos y de las leyes aplicables que protegen la imagen, la voz y la semejanza".
Algunas personas en la industria del entretenimiento dijeron que el acuerdo podría empeorar las cosas en un entorno económico ya desafiante para los creadores.
"Seamos claros sobre lo que esto significa para los creadores y consumidores: este podría ser el comienzo de una pendiente resbaladiza en la que esto se convierta en un canal de contenido de costo cero para Disney+, un servicio de suscripción paga", dijo John Attanasio, director ejecutivo del estudio de animación Toonstar en un comunicado. "Al permitir el contenido generado por el usuario a través de herramientas OpenAI, han creado un sistema donde los fanáticos producen contenido gratuito que Disney puede controlar, monetizar y poseer. Mientras tanto, los problemas reales de la industria siguen sin resolver. Los creadores talentosos aún no pueden obtener luz verde para proyectos originales a través de los canales tradicionales".
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